手機(jī)版匯牛營(yíng)銷創(chuàng)建于2015年，總部設(shè)在北京，是一家專注女性營(yíng)銷的效果類廣告科技公司。已服務(wù)包括天貓、京東、小米、立白、白云山藥業(yè)等眾多品牌商家，累計(jì)投放金額數(shù)億元。
匯牛營(yíng)銷CEO姜磊表示，這筆資金將主要用于加強(qiáng)技術(shù)和銷售團(tuán)隊(duì)、對(duì)匯牛品牌的宣傳、以及加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)媒體的合作等方面。同時(shí)匯牛營(yíng)銷也將在上海、深圳等地建立分公司以提升全國(guó)覆蓋能力。
4000萬(wàn)資本助力原生信息流廣告“化繭成蝶”
2017年5月18日，在經(jīng)過幾個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)后，匯牛營(yíng)銷推出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)專注女性營(yíng)銷的原生信息流廣告交易平臺(tái)HAX(Huiniu Ad eXchange)。匯牛HAX的推出不僅打破了國(guó)內(nèi)原生信息流廣告現(xiàn)有的格局，也標(biāo)志著中國(guó)原生廣告邁出了市場(chǎng)細(xì)分化的第一步，具有里程碑式的重要意義。
匯牛營(yíng)銷的創(chuàng)始人兼CEO姜磊在接受采訪時(shí)說(shuō)“原生廣告交易將在未來(lái)三年之內(nèi)占據(jù)移動(dòng)展示廣告市場(chǎng)的40%以上，我們將會(huì)看到又一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)的誕生。但是在面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)，我們也不得不面對(duì)行業(yè)魚龍混雜、數(shù)據(jù)沉淀不及時(shí)、流量分散、無(wú)法滿足行業(yè)縱深發(fā)展等問題。所以匯牛營(yíng)銷就是要打破現(xiàn)有局面，重新細(xì)化原生信息流廣告市場(chǎng)。”
匯牛HAX廣告平臺(tái)將對(duì)移動(dòng)媒體從“量”和“質(zhì)”上同時(shí)進(jìn)行提升，使其能夠得到更多廣告主的青睞；利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，有針對(duì)性的解決資源利用問題，使互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷效果大幅度提高；提供跨終端、多系統(tǒng)和碎片化的媒介應(yīng)用環(huán)境，真正實(shí)現(xiàn)“跨屏營(yíng)銷”；幫助廣告主進(jìn)行規(guī)模化廣告資源輸出，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)裂變。
作為本輪融資的注資方，琢石資本的創(chuàng)始合伙人鄭翔予表示，“正是基于對(duì)國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)生態(tài)、流量格局、年輕用戶和中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的理解與深層戰(zhàn)略布局，琢石團(tuán)隊(duì)選擇并認(rèn)可匯牛在創(chuàng)新型流量生態(tài)下對(duì)女性渠道和流量的整合轉(zhuǎn)化能力，同時(shí)也堅(jiān)信在這個(gè)創(chuàng)新型的女性流量生態(tài)下，一定會(huì)誕生新的品牌、團(tuán)隊(duì)和周邊服務(wù)商”。
超百家Hero APP+8億流量實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷
在談及“精細(xì)化營(yíng)銷”這個(gè)話題時(shí)，姜磊對(duì)我們說(shuō)“營(yíng)銷不僅需要精準(zhǔn)，更需要精細(xì)，不能僅僅依靠橫向思維，更需要縱深地去思考。”
目前HAX廣告交易平臺(tái)已經(jīng)完成了上百家主流APP資源的對(duì)接，涉及母嬰育兒、美容健身、麗人潮流、美食健康、美體豐胸等50+個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。覆蓋文字、圖文、視頻、短視頻、直播等多樣形式，包括原生廣告、信息流廣告、電商廣告、微商廣告、APP廣告等多種廣告類別。
同時(shí)匯牛HAX原生廣告交易平臺(tái)創(chuàng)新式地進(jìn)行”Hero App+微信公眾號(hào)”的流量布局，并且接入以美柚、七麗網(wǎng)為代表的40+家母嬰類Hero APP，400+家微信公眾大號(hào)，日均流量1.3億；以她社區(qū)、美麗說(shuō)為代表的60+家時(shí)尚潮流類HeroApp,600+家微信公眾大號(hào)，日均流量1.8億；以美妝秀、美啦為代表的50+家美容美妝類Hero App,500+家微信公眾大號(hào)，日均流量1.5億；以裝修管家、美食杰為代表的40+家Hero App,400+家微信公眾大號(hào)，日均流量1.4億。
以技術(shù)推動(dòng)效果 精準(zhǔn)才能更高效
“精準(zhǔn)才能更高效”，如何為廣告主篩選出匹配度最高的人群才是一個(gè)技術(shù)型營(yíng)銷平臺(tái)該做的，因此，匯牛利用行業(yè)領(lǐng)先的多維定向技術(shù)，具體包括：站點(diǎn)定向、網(wǎng)絡(luò)定向、系統(tǒng)定向、地域定向、時(shí)間定向、人群定向、場(chǎng)景定向等，更精準(zhǔn)的為廣告主靶定潛在用戶。
根據(jù)產(chǎn)品屬性智能拆解30+產(chǎn)品標(biāo)簽，通過大數(shù)據(jù)將產(chǎn)品標(biāo)簽與用戶標(biāo)簽進(jìn)行智能匹配，實(shí)現(xiàn)100%精準(zhǔn)曝光，360°無(wú)縫隙覆蓋，以技術(shù)實(shí)現(xiàn)最大的投放效果。
同時(shí)，匯牛HAX廣告平臺(tái)突破性的將 DSP、DMP、SSP、PMP、AdVision 等產(chǎn)品進(jìn)行整合，形成從媒體采購(gòu)到流量交易、從廣告投放到投放優(yōu)化再到數(shù)據(jù)沉淀的五位一體的全生態(tài)數(shù)字營(yíng)銷，為廣告主一站式提供精準(zhǔn)、高效、完整的廣告投放平臺(tái)。
女性營(yíng)銷精細(xì)、精準(zhǔn)更要高轉(zhuǎn)化
營(yíng)銷的過程就像是一個(gè)漏斗，需要經(jīng)歷推送-曝光-點(diǎn)擊-到站-轉(zhuǎn)化-保持“六個(gè)階段，只有抓住每一階段用戶的訴求，才能保證每個(gè)階段的用戶順利進(jìn)入下一個(gè)階段。
我們通過對(duì)匯牛平臺(tái)3個(gè)月的廣告投放樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可以看出，匯牛平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊率可達(dá)5%，在3.1日~3.8日女神節(jié)期間的平臺(tái)ROI更是高達(dá)1:9，實(shí)現(xiàn)了8天1500萬(wàn)流水，1.3億成交的業(yè)績(jī)。
“我們一直致力于以技術(shù)帶動(dòng)效果，將投放漏斗不斷的垂直化，努力使每一次曝光都得到點(diǎn)擊，每一次點(diǎn)擊都實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化”匯牛CEO姜磊說(shuō)。
匯牛擁有一支由經(jīng)驗(yàn)豐富的文案大師組成的文案策劃團(tuán)隊(duì)，可深度挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，為客戶量身定制營(yíng)銷推廣計(jì)劃，不放過每一次打動(dòng)女人心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成交的機(jī)會(huì)。
匯牛目前已經(jīng)組建全國(guó)百余人的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人兼CEO姜磊創(chuàng)業(yè)多年，曾參與創(chuàng)辦大可樂手機(jī)，是大可樂手機(jī)電商渠道的主要規(guī)劃和開拓者之一。匯牛主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自于騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，在新媒體整合營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化和互聯(lián)網(wǎng)推廣方面具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
