手機版另一方面，天貓也不甘示弱，被傳出“在自己的強勢品類：服裝上玩起‘二選一’的商業(yè)手段，要求相關品牌商必須退出京東6·18的活動，否則自己處理店內(nèi)商品。”這些消息一經(jīng)傳出，消費者紛紛表示自己最終會是電商大戰(zhàn)的受害者。那么，這些傳言是否屬實呢？電商大戰(zhàn)的背后究竟又在為難誰？
近日，網(wǎng)絡流傳一組照片，包括哥弟、伊芙麗等眾多服飾品牌在微博上發(fā)文聲討京東，稱后者在未經(jīng)品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動，對于要求退出會場的品牌，京東強制鎖死后臺，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。
造成京東此舉的原因據(jù)傳是“6·18電商大戰(zhàn)”中天貓為遏制京東，在自己的強勢品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關品牌商必須退出京東6·18的活動，否則自己把京東店內(nèi)商品下架。
昨天下午，記者在系列品牌官方微博里沒有找到相關的聲討微博，不過有相關企業(yè)高管向記者透露，兩個平臺確實存在爭搶貨源的情況。“因為要6·18活動，兩家都想要更多的貨，所以會用不同的方法鎖定，基本上每個品牌都因為類似的問題被卷進來。”
面對大促，通過各種方式要求商家不得參加其他平臺的活動已經(jīng)不是第一次，但這次6·18的鎖死后臺或“二選一”傳聞，明顯有愈演愈烈的勢頭。阿里巴巴集團一位知情人士透露，傳聞的源頭是有商家從京東調(diào)庫存到天貓。“因為天貓賣空了，商家想要轉移貨，京東就會強制把訂單鎖掉，說庫存是不可以轉移的，京東方面表示“為什么來我這里轉移貨，是不是天貓讓你做了什么？”
這位知情人士還表示，對于天貓這樣體量的平臺來說，沒有強制商家“二選一”的必要。“我們不會這么做的，商家自己會選擇，我們有5.07億消費者，商家會自己盤自己的商品。”
就“鎖死后臺”的傳聞，記者也向京東方面進行求證，相關工作人員表示不便回應，但對方給記者發(fā)來一篇相關文字報道，其中提到“京東確實鎖了一批商家后臺，那是因為在6·18前期，大批商家報名了京東的活動，京東也投入了巨額廣告進行預告，但有些商家迫于壓力不得不進行下架，為了使得促銷承諾不至于打水漂，京東才采用了鎖定庫存的做法。”
對于兩大平臺之間的促銷戰(zhàn)，一位在天貓和京東均有店鋪的商家表示受到比較大的影響，兩家都很好、很大，他們互相爭搶，最終影響品牌和平臺的關系，他們希望競爭能夠更良性一點。
對于消費者來說，自然競爭下的價格優(yōu)惠是大家所樂見的，但如今的狀況，令他們不免擔憂，有消費者就質疑，強制壟斷下的促銷，究竟還有沒有價格優(yōu)勢而言？
消費者1：價格肯定不公平了，因為相當于壟斷，如果只能在一家平臺賣，價格就是它說了算。在別人家也買不到。
消費者2：如果作為消費者，肯定哪個價格低，就買哪個，看到最表象的永遠都是價格，但是如果從長遠來說，他們這樣打架對于店本身是否盈利，最終肯定還是傷害消費者。
早在2015年，工商總局便發(fā)布過《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，其中就提到“網(wǎng)絡集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”，但規(guī)定落地，似乎有一定難度。
IT行業(yè)專家洪波認為，平臺間的大戰(zhàn)，最有效的停戰(zhàn)方法，恐怕還是平臺自律：“之前有過很多類似的事情，很多商家會用不同方式規(guī)避平臺要求，同時也能保證他們在不同平臺參加活動，到底應該用何種方式規(guī)范很難確定，商家在這里挺無奈，平臺是強勢的一方，商家是相對弱勢的一方，平臺利用強勢地位要求商家很無理，平臺應該尊重商家的合理訴求。”
