BI中文站 7月17日?qǐng)?bào)道

圍繞iPhone 8最大的謎團(tuán)與該產(chǎn)品的功能無關(guān)，也無關(guān)尺寸，配色、攝像頭水平以及電池的續(xù)航能力，而是傳說中的售價(jià)?！尽?/p>

分析師和蘋果專業(yè)人士稱，iPhone 8起售價(jià)為1000美元。問題來了，蘋果這款高端手機(jī)為何能賣這么貴。要知道，iPhone 8所提供的很多新功能并非其獨(dú)一份，不少高端智能手機(jī)已經(jīng)配置。

很多報(bào)告稱，尤其有蘋果預(yù)測(cè)大神之稱的臺(tái)灣凱基分析師郭明錤就指出，蘋果今年將發(fā)布三款iPhone，兩款是針對(duì)iPhone 7和7 Plus的例行升級(jí)，外觀相似但攝像頭和處理器有所提升。

另一款則是使用新型OLED顯示屏的明星產(chǎn)品。OLED技術(shù)能使得顯示屏色彩更豐富，并令能效最大化。據(jù)說，這款iPhone還具備無線充電，用于面部識(shí)別的3D攝像頭以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。此外，該產(chǎn)品的邊框也將最小化。

真正有意思的是，所謂的iPhone 8由于高價(jià)格將成為蘋果手機(jī)中的奢侈品。很多蘋果觀察人士，例如知名博主約翰-格魯伯(JohnGruber)甚至認(rèn)為，iPhone 8起售價(jià)能達(dá)到1200美元，這比iPhone 7的起售價(jià)還高出550美元。新款iPhone 7產(chǎn)品還將維持原來的價(jià)格結(jié)構(gòu)，而iPhone 8則自成體系。

除非蘋果還憋著我們從未耳聞的大招，否則iPhone 8根本就不值這么高的價(jià)錢。這也就意味著蘋果最大的挑戰(zhàn)不是說服消費(fèi)者購買手機(jī)，而是為這么高的售價(jià)找一個(gè)好的理由。

行文至此，我必須聲明一點(diǎn)，以免讀者誤會(huì)：iPhone 8不管賣多少錢都會(huì)取得成功，就如以往蘋果產(chǎn)品一樣，而且這還是十周年版本，沒有什么能阻止果粉以及品牌擁躉的狂熱。【】

我真正討論的是iPhone 8是否物有所值，以及蘋果開創(chuàng)了奢侈品級(jí)別的產(chǎn)品對(duì)其未來業(yè)務(wù)可能造成的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于價(jià)格上調(diào)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC分析師威爾-斯托費(fèi)加(Will Stofega)表示：“提價(jià)背后的推動(dòng)力在于蘋果試圖尋找一些能令公司或產(chǎn)品具有差異化的東西。”斯托費(fèi)加稱，蘋果必須做出一些具有超前意義的舉動(dòng)，就像其當(dāng)年推出iPhone，結(jié)果重新定義了智能手機(jī)。

我肯定蘋果未來數(shù)月發(fā)布的iPhone 8肯定耳目一新且具有革命性。iPhone發(fā)布已有十周年，其顛覆了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)建了一個(gè)衍生眾多企業(yè)和行業(yè)的平臺(tái)。要是沒有iPhone，他們根本無法存在。

回顧iPhone如何改變世界，推出嶄新高價(jià)的十周年版本進(jìn)行慶祝更是噱頭十足。

不過，除非iPhone 8具備一些難以置信的功能，而且尚未被爆料，否則我不認(rèn)為這款產(chǎn)品真值那么高的價(jià)錢，至少從紙面上看如此?！尽?/p>

早先發(fā)布的三星電子Galaxy S8的大量功能預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在iPhone 8上。Galaxy S8具有OLED大屏，順便說一句， iPhone 8的顯示屏也是由三星電子生產(chǎn)的。此外，該產(chǎn)品還有具備無線充電，而且邊框極窄。我認(rèn)為這是目前市面上能買到的最漂亮手機(jī)，但售價(jià)為725美元。

即使不考慮噱頭因素，iPhone 8所進(jìn)行的產(chǎn)品升級(jí)難以吸引足夠用戶，在今年開啟換機(jī)的超級(jí)周期。巴克萊近期的報(bào)告就指出，OLED對(duì)于很多人而言并不是必須擁有的功能。

我是看出來OLED顯示屏只是蘋果應(yīng)付慶典，并標(biāo)榜物有所值的幌子。新款iPhone 7才是面向大眾的產(chǎn)品，而iPhone 8則是吹牛資本，其用于彰顯自己參與一次重要活動(dòng)。

斯托費(fèi)加說：“你有用戶基礎(chǔ)，而且他們又有錢，而且愿意花錢，為何不給他們一個(gè)機(jī)會(huì)。”

如果這一次嘗試失敗了，iPhone 8關(guān)鍵技術(shù)將被順移到明年的廉價(jià)產(chǎn)品上。iPhone 8可能成為iPhone十周年慶?；顒?dòng)上的曇花一現(xiàn)。在這之后，每款iPhone都會(huì)感覺像是周年慶典版。【】

這種做法令蘋果在海外發(fā)展也有風(fēng)險(xiǎn)，尤其是印度等新興市場(chǎng)。蘋果認(rèn)為其能從這些市場(chǎng)上找到新用戶，但當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與美國完全不同。極少有人能買得起650美元的iPhone，更不用說1000美元。

近幾年來，智能手機(jī)創(chuàng)新已進(jìn)入瓶頸期。每款新產(chǎn)品都是在前一代產(chǎn)品上的細(xì)微調(diào)整。這樣情況已維持多年，如果iPhone 8物有所值，帶來真正意義上的革命性變化，肯定會(huì)讓我大吃一驚。