“今天卷嘛？”

“卷…”

“今天E嘛？”

“E…”

"卷死了“、”Emo了”，時下“打工人”經(jīng)常脫口而出的感慨，可能源于Z世代是內(nèi)卷的一代人。

越是在“光鮮”的大廠工作，越認為自己是“社畜”，標準的“打工人”，不由自主得“卷”了起來。面對工作焦慮，“打工人”愛上盲盒解壓、沉浸藝術(shù)展、音樂節(jié)的徹夜狂歡。面對健康焦慮，正在或者即將996的年輕人，寄希望于保健品，開始在保溫杯里加枸杞，購物車里躺滿營養(yǎng)保健品。

Z世代一邊996、007，一邊又害怕隨時猝死，成為走上養(yǎng)生路的新時代惜命族。

因為“惜命”，“95后00后”會更在意病前的“養(yǎng)和防”，這是與上一代人截然不同的健康保健觀念。同時，他們在健康消費選擇上更趨于個性化，不滿足于泛泛的保養(yǎng)，營養(yǎng)需求多元化、細分化。“懶系健康”更是最為獨特的保健態(tài)度，要求“新一代營養(yǎng)”產(chǎn)品具備高顏值、便帶、即食、好吃。

隨著新消費需求的衍生而來的，是新營養(yǎng)市場也開始“內(nèi)卷”了起來。

近兩年，新營養(yǎng)市場中表現(xiàn)最為亮眼的，莫過于新式營養(yǎng)品品牌——minayo。雖然成立剛剛滿兩年，但早已領(lǐng)跑功能性軟糖細分賽道，甚至長期位居天貓、抖音、京東排行榜TOP1，不僅獲得一眾資本的青睞，更深受消費者喜愛。

理性價值和感性價值兼具

“內(nèi)卷”才是minayo的舒適圈

minayo美那有自2020年創(chuàng)立，短短兩年內(nèi)，相繼取得雙十一天貓醫(yī)藥健康黑馬商家、618京東健康礦物質(zhì)類目TOP1，長期穩(wěn)居天貓、抖音細分類目TOP1，并先后獲得第一財經(jīng)xCBNData中國新消費「年度潛力品牌」、iSEE創(chuàng)新獎第三屆「新銳先鋒品牌」、小紅書RED BRAND及小紅書商業(yè)化生態(tài)年度「躍升營銷獎」等行業(yè)認可。

這些成績的取得，都是因為minayo自己"太卷了"，不僅在理性價值上攻略到滿分，在感性價值上更讓消費者心動信賴。

理性價值方面，以明星爆款【minayo富鐵軟糖】為例，產(chǎn)品以廣泛女性補氣血的需求為切入點，在研發(fā)過程中就做了非常多的投入，做到滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和功能的核心訴求，做可持續(xù)發(fā)展的真爆款。

全新升級minayo富鐵軟糖

minayo的產(chǎn)品全部自主研發(fā)，與國內(nèi)頭部原料供應(yīng)商與工廠合作，并多次升級優(yōu)化配方，讓小小的一顆【minayo富鐵軟糖】就可以富含3毫克的復(fù)方鐵元素，鐵含量是傳統(tǒng)補鐵口服液的2倍及以上。

同時，minayo已經(jīng)著手申請國內(nèi)首個藍帽子版本富鐵軟糖的備案。甚至比肩藥企，給產(chǎn)品做人體臨床測試，以驗證和佐證【minayo富鐵軟糖】的產(chǎn)品功效。這些都是國內(nèi)保健品行業(yè)前所未有的創(chuàng)舉。

感性價值上就不得不聊到品牌推廣和商業(yè)爆文。在眾多品牌受困于“無爆文、無流量”時，minayo品牌企業(yè)號的爆文率卻成為小紅書平臺食品保健類目TOP1，單月爆品曝光量可達億級，互動量達千萬，與祖馬龍、海藍之謎、雅詩蘭黛等知名大牌共同入圍小紅書平臺品牌商業(yè)投放榜。

除小紅書外，minayo自去年9月正式布局抖音平臺，以短視頻種草吸引核心用戶，再以“全加熱”、鏈路“全覆蓋“延續(xù)品牌號召力，10月店鋪自播增速環(huán)比增長超100%，11月躋身抖音電商雙11滋補膳食熱賣榜細分類目TOP1，12月成功成為“抖品牌”。minayo在抖音實現(xiàn)品牌認知和成交轉(zhuǎn)化的飛速上升。

minayo女士每日營養(yǎng)包、minayo男士每日營養(yǎng)包

此次，minayo重磅升級！以孟菲斯風(fēng)格Memphis style風(fēng)格為靈感，全面升級產(chǎn)品包裝、頁面視覺等品牌資產(chǎn)，宣揚敢于想象和推翻、打破常規(guī)與原則的品牌態(tài)度。

理性價值+感性價值，就是minayo憑一己之力帶動整個保健行業(yè)布局【富鐵軟糖】的情況下，消費者依舊堅持選擇minayo富鐵軟糖的原因。

孟菲斯Memphis style與minayo的奇妙碰撞

色彩、趣味、突破的“膠囊營養(yǎng)”太陽花

近幾年由于疫情影響，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著慢慢走出疫情陰影，轉(zhuǎn)變心態(tài)和生活方式，向著數(shù)字化不斷加速，這些積極的情緒和未來的趨勢都反映在藝術(shù)與商業(yè)中。

在Adobe官方分享的2022最新視覺和創(chuàng)意趨勢中，第一條便是強烈的樂趣（Powerfully Playful）——使用樂觀和娛樂的主題，結(jié)合驚醒明亮大膽的色彩、游戲和舞蹈、動畫元素和大量懷舊元素帶來強烈的游戲樂趣，同時側(cè)重笑聲、熱情和希望。

而對于當下中國的Z世代年輕消費者喜愛的流行趨勢，同樣大致如此，從近期風(fēng)靡的元宇宙、NFT數(shù)字藏館便可見一斑。

這些和minayo想要傳遞給消費者積極、樂觀的品牌態(tài)度如出一轍。品牌各種奇思妙想背后，傳遞一種勇氣，既是面對越來越多的挑戰(zhàn)，無論多么險峻，都要保持樂觀前進和微笑的決心。

minayo太陽花軟糖

暨品牌二周年之際，minayo品牌全新升級！升級后的minayo，將以孟菲斯風(fēng)格Memphis style為靈感，全面改版產(chǎn)品包裝、頁面視覺等品牌資產(chǎn)，以自由、色彩、幾何圖形、線條為基礎(chǔ)元素，打造極具視覺沖擊的色彩、很強的趣味性以及偽立體的效果，宣揚敢于想象和推翻、打破常規(guī)與原則、樂觀又無所畏懼的態(tài)度。

明星產(chǎn)品——minayo富鐵軟糖、minayo葉黃素酯軟糖

延續(xù)飽和度高的色彩使用、品牌標志性太陽花icon及糖體獨立包裝。所有產(chǎn)品外包裝由PVC盒變更為膠囊瓶，更具專業(yè)感，更具品牌識別度。

品牌資產(chǎn)構(gòu)圖上打破橫平豎直的線條，采用波形曲線曲面和直線的平面組合。多用撞色，畫面裝飾上選用點、線、面等細小的幾何形體做趣味的裝飾設(shè)計。

明星產(chǎn)品——minayo鈣維生素D3軟糖

“過滿則溢，不滿則兮，小滿剛剛好”

專為國人體質(zhì)定制

人體作為一個復(fù)雜的有機生命，需要通過攝入營養(yǎng)物質(zhì)來維持正常運轉(zhuǎn)，但并不是攝入的越多就越好，“過滿則溢，溢則傾，傾則虧覆”。

明星產(chǎn)品——minayo女性每日營養(yǎng)包

我國的居民膳食指南，由中國營養(yǎng)學(xué)會在1989年發(fā)布第一版，隨后在1997年、2007年、2016年相繼更新發(fā)布，最新一版于今年4月26日發(fā)布。升級后的minayo，所有產(chǎn)品均以《中國居民膳食指南（2022版）》與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2013版）》為藍本，真正打造“專為國人體質(zhì)定制”的新式營養(yǎng)品。

升級后的minayo，所有產(chǎn)品均以《中國居民膳食指南（2022版）》與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2013版）》為藍本，結(jié)合我國居民飲食結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、日常滋補習(xí)慣，科學(xué)配方，創(chuàng)新劑型。

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）

并將繼續(xù)聚焦保健的年輕化，以科學(xué)、創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)理念，以“凝膠糖果（軟糖）”為首要產(chǎn)品劑型，結(jié)合“中西合璧”，打造更適合國人體質(zhì)的、讓每個人都可以選擇輕松劑型的新式營養(yǎng)品。

但minayo也深知，目前所采用的產(chǎn)品劑型是在國外已有普遍用戶認知，但在國內(nèi)還處于發(fā)展初期的保健劑型，為此，需要不斷告訴并教育用戶，它不僅僅是一顆軟糖，更是一個更方便、更易于堅持、更好吃的保健品。

積極參與國民營養(yǎng)計劃，履行企業(yè)責(zé)任

健康中國，minayo在行動

由國務(wù)院發(fā)布的 《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》和《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030 年）》指出，截止至2030年，要對我國居民積極宣導(dǎo)合理膳食的重要性，重視健康烹飪模式與營養(yǎng)均衡膳食。尤其《國民營養(yǎng)計劃（2017-2030 年）》特別指出，要加強營養(yǎng)科研能力建設(shè)，加快研究國人營養(yǎng)的配方標準，改變依賴國外人群研究結(jié)果的現(xiàn)狀；并針對不同人群在不同年齡段的健康需求，加大力度發(fā)展食物營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，提高其營養(yǎng)支持能力和效果。

作為目前新興專業(yè)功能食品領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，minayo美那有積極響應(yīng)國家政策，繼續(xù)拓寬產(chǎn)品品類，以滿足中國居民多樣的營養(yǎng)需求；深化細分現(xiàn)有品類，形成細分類目的行業(yè)影響力，打造行業(yè)爆品的成功案例；積極開拓藍帽子（即通過中國保健食品注冊）產(chǎn)品，打造輕松劑型的年輕營養(yǎng)品。