2022年12月21日，中國國際廣告節(jié)2022廣告主盛典在廈門國際會展中心盛大舉行，百余廣告主集聚廣告盛宴，廣告主代表與媒體、專家學(xué)者匯聚一堂，在鼓浪之濱共同見證和推動廣告行業(yè)新發(fā)展。華潤紫竹藥業(yè)實(shí)力亮相，旗下緊急避孕品牌毓婷攬獲兩大榮譽(yù)，再次展現(xiàn)了業(yè)界對毓婷品牌傳播策略及實(shí)踐的高度認(rèn)可。

“中國國際廣告節(jié)•廣告主盛典”是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的、針對廣告主的高規(guī)格行業(yè)榮譽(yù)，是對做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌的一項(xiàng)重要年度表彰盛典，真實(shí)反映了企業(yè)營銷在品牌推廣、產(chǎn)品行銷的工作成果。是一場屬于優(yōu)秀廣告主的盛典，更是年度營銷的重要風(fēng)向標(biāo)。

2022年廣告主年度征集中，華潤紫竹藥業(yè)選送的《“毓見”系列活動打響毓婷品牌IP化營銷》與《毓婷品牌年輕化營銷重塑戰(zhàn)役》在眾多案例中脫穎而出，斬獲“中國國際廣告節(jié)2022廣告主盛典·年度整合營銷金案”榮譽(yù)。

“毓見”系列活動打響毓婷品牌IP化營銷

愛是永恒不變的人生議題，七夕期間，毓婷深入觸達(dá)年輕群體的情感世界，聯(lián)合美團(tuán)買藥、連鎖藥房等平臺，在大眾點(diǎn)評APP打造了一場主題為“毓見七夕奇遇記”的線上線下整合活動，并在上海、深圳、西安三座城市打造沉浸式快閃店，構(gòu)建了線上線下完整的營銷閉環(huán)，成功將毓婷品牌“從容應(yīng)對”“自由掌控”的生活態(tài)度輸送給廣大年輕用戶。

同時(shí)，毓婷品牌洞察到年輕女性獨(dú)立自我的人生追求，九月期間，緊扣915毓婷品牌日和926世界避孕日兩大與品牌及功能屬性高契合的節(jié)點(diǎn)，線上聯(lián)合美圖秀秀、超級課程表、Keep及美柚等媒體平臺，積極打入用戶運(yùn)動、社交、學(xué)習(xí)、生活、娛樂等場景;線下結(jié)合兩大節(jié)點(diǎn)，落地毓婷“毓見悅己研修所”快閃活動，與年輕用戶深度交流互動，科普與趣味結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)毓婷美好健康生活主張。

毓婷品牌年輕化營銷重塑戰(zhàn)役

面對新一代年輕消費(fèi)群體，毓婷品牌通過共創(chuàng)共融活動突破高校圈層，讓年輕學(xué)子天馬行空的創(chuàng)意為毓婷品牌煥發(fā)新的品牌生命力，結(jié)合內(nèi)容共創(chuàng)、品牌宣講、創(chuàng)意實(shí)踐課，成立毓婷品牌的學(xué)生KOL組織等形式，建立與年輕用戶的深度溝通，也讓毓婷品牌的知名度和影響力在更多年輕群體中打響。

上市近25年，毓婷品牌通過形式多樣的活動將品牌主張不斷傳達(dá)給消費(fèi)者，引導(dǎo)女性關(guān)注自我，表達(dá)自我，綻放光芒。作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè)，華潤紫竹藥業(yè)圍繞“健康中國，美好生活”的戰(zhàn)略定位，不斷夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大做強(qiáng)特色?？飘a(chǎn)品，積極開拓國際市場，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費(fèi)者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。

未來，毓婷品牌也將主動擁抱時(shí)代變化，不斷探索、創(chuàng)新品牌營銷新模式，打造更強(qiáng)品牌力，繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，關(guān)愛陪伴支持女性的每一次成長。

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