經(jīng)過近兩年的升級改造，德基美術(shù)館已于日前正式開館，首期推出兩檔升級開幕戰(zhàn)及特別展出，開館首個周末吸引市民紛至打卡。記者走訪了解到，近年來，南京多個商圈、商業(yè)綜合體引入文化藝術(shù)元素，讓藝術(shù)走出“殿堂”與商業(yè)融合，不斷豐富多元消費(fèi)體驗。

沉浸式體驗“穿越之旅”

“原來宋代的南京，有這么多知識點!”日前，“90后”市民呂夢打卡完位于德基美術(shù)館的“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”。在近40分鐘的參觀過程中，她操縱著畫中的人物穿行于近110米長、高3.6米的畫卷中，“圍觀”說書者彈唱、“旁聽”文人誦讀、“偶遇”稚子嬉鬧……在走街串巷中度過了一段別樣的宋代“穿越之旅”。

而在“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”左側(cè)，家住棲霞區(qū)的王嬌嬌正和父母一起，參觀“50絕美—御宋”五大名窯珍品展。在以黑色為主色調(diào)的靜謐空間中，一件件溫潤如玉、巧奪天工的宋瓷跨越千年，與參觀者無聲對話，傳遞著歷史的厚重底蘊(yùn)。“沒想到在商場里，也能感受到專業(yè)度這么高的展陳。”王嬌嬌說。

記者了解到，“文化+科技”的沉浸式觀展，是此次展陳的一大亮點。德基美術(shù)館收藏的《仿楊大章畫<宋院本金陵圖>》，由清代馮寧所畫，被譽(yù)為“一部關(guān)于金陵盛世歷史文化與民間風(fēng)俗的百科全書”。而“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”，正式以此畫為藍(lán)本，融合室內(nèi)高精度定位系統(tǒng)等“黑科技”，打造“人物入畫、實時跟隨”的互動觀展模式。觀展人可通過定位手環(huán)與手機(jī)，借由與畫中人、景的實時互動、對話，了解宋代民風(fēng)民俗。

文化與商業(yè)“跨域融合”

“德基美術(shù)館地處長江路最西端，這條1800米的道路有著1800年文脈傳承。”美術(shù)館相關(guān)工作人員介紹說，美術(shù)館也地處新街口商圈，有著鮮明的商業(yè)屬性，在這一背景下，德基廣場選擇走上文化與商業(yè)“跨越融合”之路。

“從2019年起，德基美術(shù)館閉館升級，將德基二期8層打造為全新的多功能藝術(shù)文化空間。”記者從美術(shù)館相關(guān)工作人員處了解到，全新提檔后的美術(shù)館，除推出“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”與名窯珍品展兩大開幕展外，還推出特別展出項目“奈良美智：綠屋|橘屋”，為市民游客奉上涵蓋中國古代、東西方現(xiàn)當(dāng)代與南京本土文化的藝術(shù)文化盛宴。

“當(dāng)商業(yè)發(fā)展到一定階段后，需要注入文化增加商業(yè)的不可復(fù)制性。”據(jù)德基廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著體驗式消費(fèi)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者對購物中心的需求也產(chǎn)生了從物質(zhì)到精神文化方面的轉(zhuǎn)型，文化與商業(yè)融合發(fā)展，就是購物中心一大發(fā)展方向，不僅提高了消費(fèi)的辨識度與時尚引領(lǐng)，也迎合了未來市場的消費(fèi)需求。

去年，玄武區(qū)聚力打造長江路文旅集聚區(qū);今年來，玄武區(qū)將建設(shè)國際消費(fèi)中心城市中心區(qū)作為全區(qū)“一件大事”，其中，文化與商業(yè)的嫁接聯(lián)動是重要一環(huán)。據(jù)悉，玄武還將通過南京文化藝術(shù)中心、國民小劇場等單位引進(jìn)優(yōu)秀劇目，推出“長江路話劇節(jié)”等活動，打造城市文化消費(fèi)新名片。

“文化+”消費(fèi)模式蔚然成風(fēng)

記者了解到，在南京多個商圈、商業(yè)綜合體，也都走上了“文化+”商業(yè)的發(fā)展道路。

坐落于玄武區(qū)碑亭巷的南京D9街區(qū)，開街伊始打造了南京近代建筑博物館與“緋燃—首屆D9先鋒藝術(shù)展”。其中，南京近代建筑博物館以實物與史料結(jié)合的形式，集中展出南京具有代表性的近代建筑。今年7月6日，街區(qū)再次推出以“傳承紅色基因”為主題的南京紅色主題建筑展，展出31處南京紅色建筑圖文史料，以文化“厚度”為街區(qū)再添打卡點。

而在位于玄武區(qū)凱瑟琳廣場的北丘當(dāng)代美術(shù)館，長三角迄今為止最大的畢加索個展正在持續(xù)展出。坐落于建鄴區(qū)的金鷹世界，總面積約12000平方米的金鷹美術(shù)館也于去年正式對外開放，打造“空中的全藝術(shù)平臺”，全年呈現(xiàn)超百場藝術(shù)展覽與各類公共文化項目。

“商場或購物中心，提供的是以物質(zhì)為主的消費(fèi);而藝術(shù)品提供的是一種精神的消費(fèi)，兩者是互補(bǔ)的。”南京藝術(shù)學(xué)院教授、平面設(shè)計系主任何方說，一方面，商業(yè)消費(fèi)與文化藝術(shù)結(jié)合，能夠不斷豐富消費(fèi)的內(nèi)涵與形態(tài)，此外，開在商場里的藝術(shù)館、藝術(shù)展陳也能吸引更多年輕人與高端人群。

“對于一些有城市公共責(zé)任的商家而言，藝術(shù)元素的引注，能夠引導(dǎo)大眾進(jìn)入更高層次的消費(fèi)方式、消費(fèi)理念，這是一個很好的現(xiàn)象。”何方表示，如今，越來越多的藝術(shù)學(xué)院也將畢業(yè)展搬進(jìn)商場、街頭巷尾，隨著“文化+”消費(fèi)這一模式蔚然成風(fēng)，大眾也能以更加便捷的形式接觸到藝術(shù)，從而帶動全社會文化藝術(shù)氛圍。(鄧露潔)