在河南省鄭州市中牟縣，鄭州海昌海洋公園施工區(qū)內(nèi)，各場館樓宇的主體正在有序施工，現(xiàn)場來看，已有大型游樂設(shè)備進場，“鄭州之眼”摩天輪主體矗立園中，外觀上色已完成，紅藍黃白與天空色彩交相輝映，待建成后，這將是中原地區(qū)最高的摩天輪，也將是鄭州的新地標。

近期，國際主題樂園被各大城市點名即將落地，此刻傳來中原確定將迎中國文旅品牌入駐的消息——鄭州海昌海洋公園將于2023年年內(nèi)開業(yè)。

【資料圖】

鄭州地處中原，與海洋無緣，但為何海昌海洋公園在此添海？

01鄭汴洛經(jīng)濟帶的價值被低估

中原經(jīng)濟區(qū)要想跑得快，得靠鄭汴洛這個車頭帶。隨著“鄭汴洛旅游帶”地域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，中原文旅潛力正在被發(fā)現(xiàn)。

河南省《十二五規(guī)劃的專題調(diào)研報告》指出，中原經(jīng)濟區(qū)覆蓋河南全部、晉東南、冀南、皖西北、魯西南等周邊地區(qū)，集合了全國約1/9的人口，超過1/7的糧食以及近8%的經(jīng)濟總量，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

河南作為國內(nèi)人口第一大省，人流和客流匯聚，消費潛力強，人口紅利凸顯，河南省會鄭州市擁有交通便利、消費增長迅速等優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展飛速，旅游產(chǎn)業(yè)全面孵化正當其時。

近年來，河南衛(wèi)視“奇妙游系列”多次搶占小長假熱搜，唐宮夜宴、洛神水賦成為河南文化新標簽，帶動河南文旅蓬勃發(fā)展、頻頻出圈。以今年五一小長假為例，有26省公布2023年五一假期旅游成績單，河南省旅游人次約達5518萬人次，較2019年同期增長21.3%，實現(xiàn)旅游總收入310.1億元，較2019年同期增長7.69%，排名全國第三。

目前，河南省“行走河南·讀懂中國”文化旅游季開啟，鄭州、開封、洛陽等城市紛紛推出配套惠民政策。據(jù)悉，鄭州市擬通過“云閃付”APP、“攜程旅行”APP等第三方平臺發(fā)放2000萬元文旅消費券。此外，在河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上，河南省文旅投資集團和中牟縣人民政府簽約了國際IP品牌文旅項目，計劃引進全球知名品牌主題樂園。截至6月末，河南文旅投資集團總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、利潤總額與上年同期相比分別增長90%、87%和316%。

這片被低估的文旅洼地，價值逐漸顯現(xiàn)。

此次將要開業(yè)的鄭州海昌海洋公園，落位于鄭州市中牟縣鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。據(jù)統(tǒng)計，鄭州海昌海洋公園可覆蓋周邊2小時里程半徑范圍內(nèi)，高達4.5億人口。作為中原唯一大型海洋主題公園，鄭州海昌海洋公園的前瞻性布局，可輻射高人口密度的中原經(jīng)濟帶。

此次將落地的鄭州海昌海洋公園，或可憑借海洋文化特色，成為了鄭汴洛旅游文化的稀缺性和唯一性，填補了海洋主題和大型主題公園兩大文旅空白，進一步吸納中原客群。

02中原看海填補空白

據(jù)市場分析，鄭州海昌海洋公園所在地鄭州中牟縣，公園集群效應(yīng)日漸凸顯，旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)豐富，被戲稱“中國的奧蘭多”，鄭州所輻射的鄭汴洛即鄭州、開封、洛陽三座城市，地處黃河流域，形成以黃河為串聯(lián)的大文化城市群，因此文旅發(fā)展也多以傳統(tǒng)文化為核心，缺少大型海洋主題公園。因此，“在中原看?！?、“來鄭州看?！备哂胁町惢Α?/p>

鄭州海昌海洋公園將于2023年年內(nèi)開業(yè)，這一消息亦在振奮當?shù)匚穆檬袌?，中原市民和游客也能在家門口看海洋動物了。

近期，鄭州海昌海洋公園全貌呼之欲出。鄭州海昌海洋公園將繼續(xù)圍繞海洋、極地兩大核心，融合創(chuàng)新的互動科技元素建設(shè)，重點建設(shè)海洋區(qū)、極地區(qū)、未來探索世界、海星島、水樂園五大游樂組團以及海洋主題酒店、海洋文化休閑體驗商業(yè)區(qū)。

目前各大場館主體已處于建設(shè)收尾階段，不僅有360度環(huán)形全景的海豚多維秀場、無邊際視窗的奇妙海洋館、4D體驗的南極企鵝館等海洋主題場館，還有運用海洋生物的原始造型打造的魔之星、夢幻旋木、海洋桑巴、飛翔的艾洛特等，提供沉浸式海洋世界游玩體驗。

（鄭州海昌海洋公園效果圖）

此次，鄭州海昌海洋公園將繼續(xù)與奧特曼合作，打造IP系列主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂區(qū)，打造最強IP陣容；同時，公園還將配套海洋主題酒店和餐飲商業(yè)，全力營造“吃、住、行、游、娛、購”全方位消費體驗，，建成開園后將成為中原地區(qū)領(lǐng)先的海洋文化旅游度假區(qū)。

在恢復(fù)和擴大消費二十條措施政策鼓勵下，海昌海洋公園的全業(yè)態(tài)文旅模式可助力豐富“24小時生活圈”，亦可聯(lián)合當?shù)仄渌皡^(qū)如“只有河南”、“電影小鎮(zhèn)”等協(xié)同，形成“兩日游超級旅游目的地”，賦能文旅目的地多元化建設(shè)，驅(qū)動中原文旅市場區(qū)域化和規(guī)?；l(fā)展。

當下，國際主題樂園集團如迪士尼、環(huán)球影城、樂高樂園等繼續(xù)錨定加碼中國市場，而即將開業(yè)的鄭州海昌海洋公園或可在中原布局上領(lǐng)先一程。

03文旅復(fù)制，于無聲處聽驚雷

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)季高考、大學(xué)畢業(yè)生預(yù)訂景區(qū)門票的訂單量同比增長均超過2.5倍，其中主題樂園在各畢業(yè)群體中都是實至名歸的熱愛“第一”，途牛數(shù)據(jù)顯示，親子客群消費需求旺盛，避暑納涼、海濱海島、主題公園、水上樂園等旅游產(chǎn)品是親子游用戶更為熱門的選擇。

進入7月以來，海昌海洋公園整體游客接待量持續(xù)攀升，同比增長近40%。今夏暑期，海昌在旗下各大主題公園舉辦了電音節(jié)、戲水節(jié)、泡泡戰(zhàn)、男美人秀等限定暑期活動。很多上海市民和前來上海的游客也表示，在外灘看到了憨態(tài)可掬的虎鯨大屏，還體驗到虎鯨地鐵專列，吸引不少市民和游客群前往度過暑假，讓夏日酷暑多一份海洋清涼。

海昌海洋公園在主題公園運營基礎(chǔ)上，持續(xù)融合和復(fù)制落地IP新項目。自上海首次落地奧特曼主題娛樂區(qū)后，今年上半年海昌相繼在上海、大連、成都落地更多奧特曼主題場景，華東、東北、西南呈現(xiàn)三角布局。除了奧特曼，海昌海洋公園也在上海和大連同步打造航海王IP主題商店。另一國際IP鯊魚寶寶（Babyshark)同步旗下各園區(qū)和場館落地歌曲和舞蹈。

海昌海洋公園的運營模式也逐漸走向輕資產(chǎn)化，通過持續(xù)改善經(jīng)營結(jié)構(gòu)和收入渠道，進一步夯實二消收入曲線。今年六一，位于西部首家奧特曼主題館落地于成都歡樂谷，即是海昌海洋公園通過嵌入式合作，于成都歡樂谷內(nèi)展開園中園運營。根據(jù)公告顯示，“成都歡樂谷·奧特曼主題館”合作期為3+2年，在合作期，由海昌海洋公園經(jīng)營管理并享有全部經(jīng)營收入，同時向華僑城歡樂谷集團支付相應(yīng)租金。

海昌海洋公園數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，公司主題公園日均接待游客恢復(fù)至較2019年同期增長104.9%，營業(yè)額增長73.5%。端午期間，公園接待游客較2019年同期增長超20%，其中上海公園增長近40%。

多年耕耘于文旅產(chǎn)業(yè)，海昌海洋公園在主題產(chǎn)品打造上日趨完善，呈現(xiàn)出“IP主題產(chǎn)品化”、“場景內(nèi)容體系化”、“運營服務(wù)標準成熟化”等趨勢，已形成文旅業(yè)態(tài)的強復(fù)制能力。因此，海昌海洋公園憑借精修內(nèi)功，悄然運籌鄭州布局，才能在疫后復(fù)蘇首年，迅速呈上這場重頭大戲。

有數(shù)據(jù)顯示，鄭州海昌海洋公園整體占地面積約42.5萬平方米，總建筑面積約30萬平方米，總水體量約6萬噸，其規(guī)模是上海海昌海洋公園的1.4倍，將是海昌海洋公園旗下最大規(guī)模的主題公園，也是目前中原最大的海洋主題公園，這也讓大家對于鄭州海昌海洋公園的客流和收入貢獻多了些期待。

有輝立證券研究顯示，海昌海洋公園已經(jīng)逐步形成主題公園業(yè)務(wù)、IP運營與新消費、文旅服務(wù)和解決方案多層次的業(yè)務(wù)生態(tài)發(fā)展方向。中國主題公園行業(yè)前景巨大，且海洋生物行業(yè)準入壁壘較高，公司在行業(yè)內(nèi)屬第一梯隊，未來有望持續(xù)受益于國內(nèi)旅游消費的興盛。據(jù)悉，除了即將開業(yè)的鄭州項目外，毗鄰上海公園園區(qū)的金橋企鵝度假酒店將于2024年開業(yè)，通過輕資產(chǎn)模式擴建中的上海公園二期預(yù)計于2025年開業(yè)。

此外，海昌海洋公園作為文旅品牌，亦是較為成熟的海洋文旅IP，目前正在探索出海沙特，希望憑借成熟的海洋文旅運營經(jīng)驗，在沙漠中造一座海洋公園。海昌海洋公園公告稱，公司已取得沙特投資部頒發(fā)的投資許可證，后續(xù)推動沙特附屬公司商業(yè)注冊申請工作，并將進一步與沙特投資部探討和落實相關(guān)合作計劃，輸出海洋及IP運營雙驅(qū)動戰(zhàn)略優(yōu)勢。

無論是中原還是沙特，擁有前瞻性布局、成熟產(chǎn)品體系、深厚運營經(jīng)驗，都是文旅企業(yè)持續(xù)復(fù)制的綜合能力。

當下文旅行業(yè)復(fù)蘇仍在曲折探索，古有精衛(wèi)填海，今有海昌添海。不可置否，兩者都在千磨萬歷中堅韌，而未來海洋主題公園為中原文旅增色幾成，仍需交給市場來驗證。