5年來熱度最高的“十一”黃金周剛剛結束，消費市場隨即進入了“雙11”時間。

作為年度最重要的消費節(jié)點，“雙11”歷來受到平臺方、商家和消費者的共同重視。10月9日，紅星美凱龍家居集團在上海虹橋總部舉辦了2023“雙11全球狂歡季KO大會”，攜手天貓啟動了2023年度收官前最重要的一場家居消費盛宴。雙方高管及相關業(yè)務團隊負責人在現場共同擂響戰(zhàn)鼓，拉開了2023年“雙11”大促的序幕。

【資料圖】

紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新（中）、總裁施姚峰（右2）、總裁謝堅（左2）、執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(右1)、執(zhí)行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝（左1）

淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心家裝家居總經理恩重（左3）、新零售總經理冬一（右3）

據了解，“雙11”大促期間，紅星美凱龍與天貓將強強聯合，發(fā)揮線下線上跨平臺之間的加乘效應，聯動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。天貓將為紅星美凱龍平臺提供重磅超級渠道資源和流量賦能，紅星美凱龍全國商場線上線下全員參戰(zhàn)，無論是線上線下，還是家居家裝，都實現玩法同頻、權益同頻、節(jié)奏同頻，力拼流量、銷量、消費者口碑齊突破。

以最好的行動、活動和運營打法，決勝“雙11”

紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在會上發(fā)出呼吁，所有的好行動、好活動都要從“雙11”開始，希望紅星美凱龍團隊拿出亞運會的拼搏奪金精神做好今年的“雙11”大促。紅星美凱龍各區(qū)域將全面協(xié)同品牌工廠、經銷商，最大化用好天貓等各方資源，加大商品好貨、價格優(yōu)惠、營銷流量、廣告宣傳等一切投入，共同把銷售做好。

紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新

當前，家居零售業(yè)正發(fā)生巨大變化。淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心家裝家居總經理恩重表示，淘天集團與紅星美凱龍在對用戶的理解、對家居行業(yè)趨勢的看法上是高度一致的。雙方團隊在過去幾次“雙11”期間合作的這套SOP運營打法也是行業(yè)中最成熟、最穩(wěn)健的。希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標和使命，相互配合，發(fā)揮全力，爭取打一個漂亮的仗，去布明年更大的局，實現更大的目標。

淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心家裝家居總經理恩重

剛剛過去的“十一”大促檔期，家居消費呈現出諸多新特點，也為本次“雙11”提供了一些啟示。紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出，市場整體企穩(wěn)回暖，來自存量市場的局部煥新、舊房改造等需求，展現出消費活力。存量市場的需求是巨大的，小煥新可以撬動大存量?！半p11”作為2023年收官前最重要的一場戰(zhàn)役，希望通過和天貓的合作，以線上線下同城新零售方式喚醒存量需求，各方一起用最堅實的行動、最大的營銷力度、最有溫度的服務，搶占銷售制高點，為2023年收官打下堅實基礎。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

超級渠道資源賦能加乘，重磅上新2023家居消費盛宴

作為紅星美凱龍與天貓共同投入的一場家居行業(yè)年度超級大促，今年的“雙11”，雙方都本著為品牌商家多賦能，為消費者多提供好貨好價的初衷，切實拿出了頂配營銷資源，致力于共同打造一場全民家居消費盛宴。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝表示，“雙11”是家居行業(yè)今年最后的爆發(fā)機會。市場依然在，關鍵是我們用什么態(tài)度爭奪市場份額。紅星美凱龍將整合一切優(yōu)質資源，關注商品力、價格力和活動，用好流量工具，賦能一線爆破。同時，成立“雙11”作戰(zhàn)小組，跨部門協(xié)同作戰(zhàn)，確保目標使命必達。此外，還將持續(xù)開展“萬人直播”，線上線下聯動讓更多用戶到店體驗和銷售轉化。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝

淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心新零售總經理冬一表示，今年的“雙11”的主基調是聚焦好貨，一定要把我們的珍貴流量和消費者曝光給到有確定性權益、確定性價格、確定性品質的商品上。將從三個商品層次打造同城家裝的商品流量場。與此同時，“雙11”期間將向紅星美凱龍疊加諸多淘系平臺營銷資源，包括聚劃算“歡聚日”IP合作，開展“總裁的Offer”直播挑戰(zhàn)賽，啟動“雙11團新家”本地活動等。通過高效的運營和線上傳播，帶來更多的用戶。

淘天集團品牌業(yè)務發(fā)展中心新零售總經理冬一

“本次雙11大促將有‘三大超級’亮點：一是超級周期，今年是我們歷史上最長的一次雙11周期，再往前拉長了2天。二是超級活動，繼續(xù)打造‘百團大戰(zhàn)’和‘城市之星’，以豐厚獎勵激勵商場打出聲量、打出流量、打出銷量。三是超級資源，聯手淘系88VIP、聚劃算、淘寶直播、天貓好房等超級渠道資源帶來的億級曝光，配合爆品、萬人直播、線下活動等，把流量真正做到門店去。”紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬表示。

紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬

設置更長的“雙11”活動周期，也和天貓平臺“十一”期間平臺數據分析結論相契合。據淘天集團介紹，“十一”期間，來訪用戶數同比大幅增長，成交則未有同樣表現。前期積蓄的家居消費需求，預計會在一段時期內持續(xù)釋放。

據悉，紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進入籌備期和蓄水期，10月31日至11月3日進入開門紅，11月4日至11日進入核心爆發(fā)期。更科學的消費洞察，更精心的籌備，更長的活動周期，更重磅的資源注入，無疑將為沖高“雙11”大促業(yè)績打開更大的想象空間。