4月1日，由國(guó)家工信部發(fā)布的中國(guó)首個(gè)激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)正式實(shí)施，讓這一新興家電領(lǐng)域有了更明晰的發(fā)展路徑，其中對(duì)必備功能的要求，亮度單位的規(guī)定，將進(jìn)一步防止市場(chǎng)中出現(xiàn)的魚目混珠的行為，也將讓行業(yè)進(jìn)入高速的健康發(fā)展期。

行業(yè)向渾水摸魚說(shuō)“不”

“市面上也有一些打著激光電視旗號(hào)，卻用投影標(biāo)準(zhǔn)做激光電視的廠商，最終讓消費(fèi)者權(quán)益受損。隨著激光電視首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，那些魚目混珠、用戶體驗(yàn)不佳的產(chǎn)品，將會(huì)從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步被淘汰。唯此產(chǎn)業(yè)才能興隆、行業(yè)才能發(fā)展。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)鐘強(qiáng)對(duì)北京商報(bào)記者表示。

據(jù)了解，《規(guī)范》由中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、海信、長(zhǎng)虹、小米等25家單位共同起草?！兑?guī)范》對(duì)于激光電視產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)做出規(guī)定，例如對(duì)其功能的要求中，幾何圖像校正、自動(dòng)保護(hù)等為必備項(xiàng)目，可選功能則包括光學(xué)調(diào)焦、內(nèi)置揚(yáng)聲器等。對(duì)于光學(xué)性能的要求包括在水平、垂直兩種狀態(tài)下，標(biāo)清、高清、4K、8K分別對(duì)應(yīng)的清晰度，此外對(duì)于對(duì)比度、亮度、幾何形變等均做出明確要求。給出標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，該文件還描述了對(duì)應(yīng)的測(cè)量條件和測(cè)量方法。

值得注意的是，《規(guī)范》明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，激光電視的原理乃是畫面經(jīng)過(guò)屏幕反射進(jìn)入人眼成像，所以用尼特進(jìn)行計(jì)量更加貼合人們的視覺需求。

對(duì)于這一規(guī)范的出臺(tái)，消費(fèi)電子專家許意強(qiáng)認(rèn)為，此舉明確了激光顯示技術(shù)在電視行業(yè)主力軍的地位，稱“不是什么顯示技術(shù)都能被應(yīng)用于電視產(chǎn)品上”。同時(shí)也對(duì)這一新產(chǎn)品給出清晰的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和定義，讓很多投影儀不能渾水摸魚，打著激光電視的幌子賣投影機(jī)。

市場(chǎng)凸顯群雄逐鹿格局

早在標(biāo)準(zhǔn)制定前，激光電視的熱度已在悄然醞釀。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2015-2021年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)155.8%。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉對(duì)北京商報(bào)記者表示，在百度、小紅書、知乎等平臺(tái)，以“激光電視”為關(guān)鍵詞的主動(dòng)搜索量同比均增長(zhǎng)了120%以上。同時(shí)，激光電視也成為備受消費(fèi)者青睞的大屏護(hù)眼的換代產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗向北京商報(bào)記者介紹稱，“目前全球激光電視的主要供應(yīng)商是中國(guó)企業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)內(nèi)地激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到28萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%，銷售額47億元，同比增長(zhǎng)27.7%?？滇撜J(rèn)為制定標(biāo)準(zhǔn)有利于中國(guó)出口相關(guān)產(chǎn)品。

包括三星、索尼、LG在內(nèi)的一眾品牌已經(jīng)涉足激光電視賽道，在中國(guó)市場(chǎng)中“群雄逐鹿”，國(guó)內(nèi)品牌則有海信、長(zhǎng)虹、峰米等。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，激光電視目前呈現(xiàn)“高寡占”型市場(chǎng)格局，排名前三的企業(yè)市場(chǎng)占有率高達(dá)84%。其中又以海信“一馬當(dāng)先”，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021年，海信激光電視的市場(chǎng)份額在40%-50%，峰米、長(zhǎng)虹略超20%，而小米、堅(jiān)果則不足10%。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，此種格局能令具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)吃到更多早期紅利，這也是各品牌爭(zhēng)先恐后的原因。此外，標(biāo)準(zhǔn)的制定也能令先發(fā)企業(yè)具備更多話語(yǔ)權(quán)。

產(chǎn)業(yè)日趨走向健康成熟

伴隨著激光電視出貨量的提升，原來(lái)高高在上的價(jià)格也在破冰。根據(jù)最新GfK中怡康報(bào)告，激光電視線上均價(jià)從2018年的四五萬(wàn)元降至現(xiàn)在的一兩萬(wàn)元，激光電視行業(yè)參與品牌開始增加，價(jià)格也更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于目前市場(chǎng)上激光電視與液晶電視之爭(zhēng)的問(wèn)題，許意強(qiáng)表示，其與液晶電視在功能上早就有區(qū)分，稱激光電視誕生之初的定位就是大屏，瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)主流家庭的客廳觀影需求。

如果將目光投向“家庭影院”這一細(xì)分領(lǐng)域，可以看到國(guó)內(nèi)家庭影院市場(chǎng)規(guī)模從2014年的212.5億元，增長(zhǎng)至2020年的548.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14.5%，或能印證消費(fèi)者對(duì)于在家觀影的高漲需求。

據(jù)了解，激光顯示是我國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向，也是在世界范圍內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類，位列科技部“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)。2014年以來(lái)，在海信等行業(yè)龍頭企業(yè)的積極推動(dòng)下，我國(guó)在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先;在專利方面，中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域申請(qǐng)和授權(quán)的專利數(shù)已經(jīng)躍居全球第一。

康釗則指出，任何新物種在推廣初期，都存在價(jià)格高、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題，新技術(shù)的產(chǎn)品往往是給高端用戶使用，激光電視也一樣，而隨著市場(chǎng)的完善，產(chǎn)業(yè)也將日趨成熟與健康。此外，許意強(qiáng)看好《規(guī)范》對(duì)該產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，并表示：“會(huì)吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的參與，做大激光電視產(chǎn)業(yè)。”(金朝力 王柱力)