該報告由中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展研究院發(fā)布。

“我知道有一家奶茶店真的絕絕子”“今天跟集美也是在逃公主的一天”……這些對話來自住在養(yǎng)老院中的一對閨蜜。

最近，25歲的河南許昌小伙兒樊金林因拍攝自己創(chuàng)辦的“網(wǎng)紅養(yǎng)老院”的日常生活火出圈了。在他的鏡頭里，不僅有“老閨蜜”的爆笑對話，也有老爺爺戴著墨鏡“打碟”，還有老人玩起了時下流行的“羊了個羊”小游戲改造的撲克牌。有網(wǎng)友笑稱，“爺爺奶奶們都在‘5G沖浪’啦！”

【資料圖】

如今，習(xí)慣了在互聯(lián)網(wǎng)上“沖浪”的老年人不在少數(shù)。越來越多的年輕人操心父母養(yǎng)老的同時，也在嘗試讓老年人更深度地融入數(shù)字時代，“數(shù)字反哺”現(xiàn)象變得更加普遍。一些像樊金林一樣的年輕創(chuàng)業(yè)者，試圖在養(yǎng)老行業(yè)中發(fā)掘新的關(guān)注點。

年輕人教老年人過上新生活

“這些七八十歲的老年人，學(xué)習(xí)新事物的能力也很強?！狈鹆指嬖V中青報·中青網(wǎng)記者，視頻中的很多對話源自老年人的日常生活，“我們把他們當(dāng)同齡人一樣交流，聽到我們經(jīng)常說的詞后他們會記住，還能將‘絕絕子’‘emo’等網(wǎng)絡(luò)詞匯和熱梗用得恰到好處”。

今年2月，這家“網(wǎng)紅養(yǎng)老院”開始試營業(yè)。在這里，老年人不僅可以免費入住，還能在電競室、電影院、小酒館等休閑場地里享受到年輕人喜歡的新鮮事物。樊金林發(fā)現(xiàn)，只要耐心解釋，老年人慢慢地總能跟上流行節(jié)拍。

“就像拍視頻一樣，老年人一開始會因為‘要上電視了’開心，后來知道自己拍的視頻受到歡迎也會搶著拍，想讓更多親戚朋友看到自己?！痹谌粘Ｅ臄z中，視頻內(nèi)容框架由樊金林設(shè)定，具體的內(nèi)容由老人們自由發(fā)揮。“沒想到每一次拍攝，爺爺奶奶們都會給我們驚喜?！?/p>

樊金林笑稱，有時候還有老人因自己沒出鏡而吃醋，要求他補拍幾個鏡頭。“很多人的子女也跟我們反映說，老人的精神狀態(tài)好了，甚至與孫子孫女都有共同話題，還有不少子女催更要看父母的鏡頭?！?/p>

5年前，樊金林的父親正在運營“福壽園”養(yǎng)老院。那時，在河南大學(xué)民生學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)讀書的樊金林雖然在那里實習(xí)，但他一直覺得不是自己心中養(yǎng)老院的樣子，“老人在這里的娛樂就是抬頭看天花板、曬太陽，最多也就是每半個月看一次戲?！?/p>

為什么養(yǎng)老院的氛圍、裝修不可以活潑、陽光一些呢？建一所理想中的養(yǎng)老院成了他的目標(biāo)。2020年下半年，由他獨立設(shè)計、裝修、改造的新養(yǎng)老院“福瑞園”開業(yè)了，裝修風(fēng)格現(xiàn)代簡約，整體運營團隊更加年輕化。

彼時，短視頻平臺發(fā)展正盛，在父親的鼓勵下，樊金林重拾大學(xué)所學(xué)專業(yè)知識，開始拍攝養(yǎng)老院日常生活，“沒想到獲得了1000多個贊”。隨后，他又拍攝了一期“老閨蜜”打鬧的日常，反響更好了。他告訴中青報·中青網(wǎng)記者，“幾次拍攝試水得到網(wǎng)友喜愛，我覺得拍視頻可以堅持下去，既可以讓更多人了解養(yǎng)老院已經(jīng)發(fā)展得很好了，也可以讓年輕人設(shè)想未來和閨蜜的快樂生活?！?/p>

在浙江省寧波市鄞州區(qū)銀巢養(yǎng)老服務(wù)中心，也有一群不一樣的老年人。2017年，1996年出生的浙江女孩李靖慧和同學(xué)一起成立了這個服務(wù)中心，“想為老年群體做點事情”。自那時起，她每天都能在很多微信群里，收到“祝您平安”的表情包，她發(fā)布的朋友圈下面，時常會有“早點回家”“好好吃飯”的留言。

許多老人也經(jīng)常分享自己的最新動態(tài)，一條朋友圈得到很多人的關(guān)注，他們還會開心地截圖發(fā)在群里向其他人“炫耀”。

這些老人大多是該中心開設(shè)的老年大學(xué)班上的學(xué)生。從擁有自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號，在網(wǎng)絡(luò)上分享生活，到進行一場網(wǎng)上購物，都是銀巢老年大學(xué)開設(shè)的智能手機課程內(nèi)容。這兩年，與短視頻平臺、修圖軟件和唱歌軟件相關(guān)的課程，成了這所老年大學(xué)里受歡迎的課程。

為老人上課的大多是青年志愿者。不過，李靖慧觀察到，年齡的差距反而是種優(yōu)勢，相比中年志愿者，老人們好像更愿意接受年輕人，“他們互相更加包容”。她發(fā)現(xiàn)，老人和年輕人在一起會更開心，“感覺自己也年輕了”。

“老年孤獨并不可怕，可怕的是我們對其視而不見?！崩罹富壅f，希望通過老年大學(xué)提升老年人的生活幸福感，探索他們的“黃金20年”。

滿足“新老人”的新消費需求，有巨大的市場

今年，廣州“銀齡學(xué)堂”的學(xué)員路阿姨專門為志愿者發(fā)來一封感謝信。在參加“銀齡學(xué)堂”前，她是一名在微信上一言不發(fā)的“沉默girl”，經(jīng)過一段時間的課堂學(xué)習(xí)和跟練，路阿姨使用智能機越來越熟練，還成為微信群、朋友圈里的“話癆老師”。

據(jù)了解，“銀齡學(xué)堂”上線“老年人手機課”公益課程小程序，通過系列化場景短片，為老年人融入數(shù)字社會提供可持續(xù)的社會幫扶，還在北京、上海、廣州、深圳多地打造線下培訓(xùn)試點課程，發(fā)放《銀齡互聯(lián)網(wǎng)寶典》紙質(zhì)書籍。

在微信視頻號上，“北京大媽有話說”走在北京景點中介紹各種“冷知識”，“烏云奶奶”“時尚奶奶”“老頑童爺爺”等還做起了直播，帶領(lǐng)老年用戶培養(yǎng)反詐意識?！般y齡學(xué)堂”相關(guān)負責(zé)人表示，從產(chǎn)品改造適老、公益活動助老、營造社會環(huán)境護老三個層次，為老年人融入數(shù)字社會提供可持續(xù)的社會幫扶，助力提高老年人數(shù)字生活品質(zhì)，滿足老年人對美好生活的向往。

中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《后疫情時代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》報告發(fā)現(xiàn)，很多老年人內(nèi)心深處渴望被認可、被接納，他們有較強的學(xué)習(xí)、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和智能化服務(wù)的動力。值得注意的是，報告提倡各界共同努力，打破老年人刻板負面的數(shù)字形象，尊重老年人的話語權(quán)和主體性，讓他們跨越數(shù)字鴻溝，重返公共生活。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化工作的逐步開展，不少老年人過上了年輕人般的生活，不僅是用上智能手機、網(wǎng)絡(luò)購物、出行打車、拍照美圖，他們在享受著智能化服務(wù)帶來的便利的同時，也期待更加深度融入數(shù)字生活。

前段時間，湖南長沙的58歲黃大媽自信地站上了《脫口秀大會》的舞臺，一段脫口秀表演“炸了場”。短視頻平臺上，73歲的退休物理學(xué)教授“科學(xué)姥姥”火了，不少人“追更”她的趣味物理實驗……

“不僅錄視頻上傳抖音交作業(yè)，還會跟老師連麥，比我都熟悉抖音操作。”澳盈資本創(chuàng)始合伙人肖毅向記者描述了他母親退休后的數(shù)字生活：每天看朗誦教學(xué)老師的直播，跟老師連麥模仿學(xué)習(xí)，有時候還會給老師刷禮物，購買老師帶的貨。最近老人家被朋友介紹去錄制喜馬拉雅有聲書小說，還學(xué)會了視頻剪輯，并搭配合適的音樂。

“既豐富了自己的退休生活，又鍛煉了自己的記憶力，提高了精氣神，還為社會創(chuàng)造了價值?！痹谛ひ憧磥?，圍繞老年人當(dāng)下的生活喜好，興趣主播和興趣電商等背后的產(chǎn)業(yè)鏈都值得深入探索挖掘，“旅游外出等畢竟不是日?；顒樱绕湓诤笠咔闀r代，針對老年人興趣愛好的線上教學(xué)、直播帶貨等，不僅可以帶動消費，還能帶動一部分人的就業(yè)”。

“我們往往把相對年輕、健朗的老年人稱為‘活力老人’或‘新老人’?！北P古智庫老齡社會研究院院長馬旗戟表示，“活力老人”更愿意進行社會交往和參與社會事務(wù)，他們依舊喜歡旅游、交往、外出吃飯，喜歡各種文體活動。不同于“傳統(tǒng)老人”，已經(jīng)和即將退休的60后“新老人”，科技素養(yǎng)、技術(shù)水平和收入消費能力都大幅提升。

馬旗戟表示，“在醫(yī)療管理、健康養(yǎng)生、休閑娛樂、興趣愛好等方面，滿足‘新老人’和‘活力老人’的這些新消費需求，無論是提供老年技能教育、老年就業(yè)崗位，還是圍繞著老人參與經(jīng)濟生活相關(guān)的設(shè)施設(shè)備、一系列公共服務(wù)等，都蘊含著巨大的市場?！?/p>

(責(zé)任編輯：畢安吉)