重慶:“夜經(jīng)濟(jì)”成為提振消費(fèi)“金鑰匙”
工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 李國
“深夜漫步于非洲原野區(qū),親手喂食斑馬、大羚羊,這是何等美妙的體驗(yàn)!”8月21日上午,談及頭天晚上在重慶樂和樂都動(dòng)物園參與“夜探非洲”活動(dòng),市民彭女士還沉浸其間。這是建園21年來,首次在夜間開放非洲原野區(qū)域,讓游客打卡酷暑夜間游玩樂趣。
【資料圖】
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年我國夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30億元,2021年達(dá)到36.35億元,預(yù)計(jì)2022年將超過42億元。夜經(jīng)濟(jì)已成為中國城市功能轉(zhuǎn)換的新興時(shí)空?qǐng)鲇?,以及撬?dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。
8月5日,中國城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)盟在重慶成立,會(huì)上發(fā)布的《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2021-2022)》顯示:重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前十。
如何讓城市的夜晚更“亮”?
8月20日20時(shí),入夜的重慶,燈光璀璨,夜景錯(cuò)落有致,甚是迷人。重慶來福士水晶連廊探索艙·觀景臺(tái)入口,欣賞夜景的游客排起了長(zhǎng)龍。站在位于250米高空的觀景臺(tái),可無死角欣賞兩江四岸美景,感受高空漫步的驚險(xiǎn)與刺激。
“近期觀景臺(tái)接待游客日均在一千人次以上?!敝貞c來福士相關(guān)負(fù)責(zé)人說,這里可以滿足游客“吃住游購?qiáng)省钡囊徽臼蕉燃傩枨?。進(jìn)入7月以來,整體客流恢復(fù)勢(shì)頭較好,同比增長(zhǎng)超過100%,尤其以晚上客流量最大。
“事實(shí)上,夜經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展深度關(guān)聯(lián),夜經(jīng)濟(jì)的繁榮與城市活力正相關(guān)。”重慶壹華里夜景公園負(fù)責(zé)人告訴記者說,在今年“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展”的背景下,“夜經(jīng)濟(jì)”成為了拉動(dòng)消費(fèi)的“新引擎”,更點(diǎn)燃了城市的“煙火氣”。
記者發(fā)現(xiàn),從生鮮蔬菜到面包飲料、從電子產(chǎn)品到美妝日化,越來越多商品以即時(shí)配送的方式送到消費(fèi)者手中,成為“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的有力補(bǔ)充。
從夜市到商圈,再到夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū),夜經(jīng)濟(jì)不斷走向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化。據(jù)天眼查研究院預(yù)測(cè),伴隨資本入局,政策加碼,無關(guān)南北,夜經(jīng)濟(jì)將成為城市消費(fèi)“新藍(lán)?!?。
重慶連續(xù)三年榮登夜經(jīng)濟(jì)榜首
入夏以來,位于重慶兩江新區(qū)的N37月光之城每周推出夜間微醺、貪玩等不同主題的活動(dòng),為消費(fèi)者帶來新鮮體驗(yàn)。
“不同的夜市主題,是結(jié)合周邊社區(qū)人群的年齡和喜好來設(shè)計(jì)的。根據(jù)四季變換,一系列別具創(chuàng)新的主題活動(dòng),令日均客流量已經(jīng)達(dá)到3萬+?!盢37月光之城運(yùn)營(yíng)推廣負(fù)責(zé)人說。
主打重慶夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的重慶院子,最近逆市上揚(yáng)。“最近一個(gè)月,每天要翻3臺(tái),至少坐70桌。”重慶院子運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人吳揚(yáng)文告訴記者,“現(xiàn)在每天晚上都要演兩臺(tái)戲,院子人流量爆滿?!?/p>
“重慶連續(xù)3年位居中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力10強(qiáng)城市之首,主要靠構(gòu)建豐富多元的新‘夜態(tài)’、商圈夜經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)及創(chuàng)新引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)位爭(zhēng)先?!辈t望智庫中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力評(píng)價(jià)課題組負(fù)責(zé)人張安彤認(rèn)為。
根據(jù)重慶市的消費(fèi)指數(shù),整座城市有超過六成的消費(fèi)發(fā)生在夜間。重慶市商務(wù)委主任章勇武告訴記者,近年來,重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨(dú)一無二的“重慶夜景”融入“不夜生活”,持續(xù)優(yōu)載體、調(diào)業(yè)態(tài)、育品牌,推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)成為了重慶培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新引擎。
將“熱度”轉(zhuǎn)換為企業(yè)增收的“溫度”
盡管夜色很美,然而目前大多數(shù)城市的夜經(jīng)濟(jì)只是將街頭游客和小商販白天的經(jīng)濟(jì)行為放大、組織化、合法化,引發(fā)食品安全,交通安全、環(huán)境安全等問題,給周邊居民的日常生活帶來極大的困擾。
重慶市文化和旅游研究院王成堯坦言:“城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有文化傳承上的淵源,還要求尊重城市傳統(tǒng),不要盲目跟風(fēng)。據(jù)此,打造夜IP、突出城市個(gè)性正成為各地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇?!?/p>
這位長(zhǎng)期研究夜經(jīng)濟(jì)的專家表示,有的城市忽略夜間經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律,靠政策強(qiáng)推。例如在城市中心、居民聚集區(qū)“空降”夜市一條街;有的城市把“夜經(jīng)濟(jì)”做成面子工程,一味追求“高大上”,夜間消費(fèi)商圈物價(jià)高昂,脫離當(dāng)?shù)貙?shí)際消費(fèi)水平等。
“要提升消費(fèi)吸引力,應(yīng)從環(huán)境、氛圍、燈光、服務(wù)、業(yè)態(tài)品質(zhì)以及文化內(nèi)涵等方面入手。”重慶中旅集團(tuán)總經(jīng)理廖偉舉例說,例如解放碑,就存在部分業(yè)態(tài)老化的現(xiàn)象,九街的夜生活業(yè)態(tài)豐富度不錯(cuò),但購物環(huán)境有所欠缺,萬象城可以適當(dāng)提升文化內(nèi)涵。
“發(fā)展‘夜經(jīng)濟(jì)’將為企業(yè)帶來真金白銀。消費(fèi)需求帶動(dòng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng),商鋪收入普遍得到提升?!敝袊腼儏f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳穎表示,夜經(jīng)濟(jì)不但要有煙火氣,更要釋放潛能,將“熱度”轉(zhuǎn)換為企業(yè)增收的“溫度”,帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力。
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