北部同美國接壤,經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名美洲第四,汽車產(chǎn)業(yè)是最重要的產(chǎn)業(yè)之一……對于所有想要拿下北美市場的汽車企業(yè)來說,墨西哥市場,是一個(gè)十分重要的跳板,但在進(jìn)軍墨西哥市場的時(shí)候,很多車企都遇到了阻礙,而江汽集團(tuán)卻勢如破竹。江汽集團(tuán)是如何取得如此輝煌成績的?近日,中國國際電視臺(CGTN)訪談節(jié)目《習(xí)語心愿》走進(jìn)江汽集團(tuán),為這個(gè)問題找到了答案。

融合了古老的印第安文明,墨西哥充滿了神秘與未知。而相較于中國市場,墨西哥汽車產(chǎn)業(yè)歷史至少要早半個(gè)世紀(jì),消費(fèi)者對于汽車的認(rèn)知與需求也會隨之拔高。早期,墨西哥公眾對“中國制造”質(zhì)劣價(jià)低的誤解根深蒂固,這成為了中國品牌汽車進(jìn)入墨西哥市場的巨大障礙。 為了打破這一僵局,江汽集團(tuán)充分研析墨西哥汽車行業(yè)動態(tài)和增長潛力,積極發(fā)展合作伙伴,積極發(fā)展品牌營銷。在營銷上,江汽集團(tuán)開發(fā)了當(dāng)?shù)氐腏AC APP,為用戶提供360度車型賞析、最近店面查詢、線上詢價(jià)及試駕預(yù)約、服務(wù)保養(yǎng)等服務(wù)。江汽集團(tuán)墨西哥合作伙伴在采訪中說道:“我很自豪我們是第一批參與的合作伙伴之一。感謝江汽集團(tuán)的支持,同時(shí)我們對中國所取得的成就表示祝賀。”

除了發(fā)展合作伙伴,積極發(fā)展品牌營銷,江汽集團(tuán)還始終堅(jiān)持用戶思維,鎖定重點(diǎn)市場、重點(diǎn)用戶,以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求,從而形成差異化優(yōu)勢。針對墨西哥用戶的喜好和需求,江汽集團(tuán)對旗下車型進(jìn)行了大量適應(yīng)性的調(diào)整,并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌瞿繕?biāo)消費(fèi)群體的需求,進(jìn)行了大量的適應(yīng)性改進(jìn),值得一提的是,在全球電動化趨勢下,江汽集團(tuán)還積極響應(yīng)墨西哥政府倡導(dǎo),2019年創(chuàng)新發(fā)布燃油車+純電動汽車“雙子星”產(chǎn)品布局。

品牌形象店覆蓋墨西哥全境,產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場全覆蓋,電動車銷量占據(jù)墨西哥電動車市場總量的60%以上……憑借過硬的產(chǎn)品力及創(chuàng)新的營銷模式,江汽集團(tuán)在墨西哥市場實(shí)現(xiàn)了從無到有的快速發(fā)展。

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