前兩天剛憑“想紅”狂刷存在感的今麥郎涼白開(kāi)，在新年的第一天竟然真的“紅了”!

12月30-31日，今麥郎涼白開(kāi)憑“想紅想瘋了”登上北京京信大廈和上海環(huán)球港雙子塔樓體大屏，引發(fā)關(guān)注熱潮。1月1日-2日，涼白開(kāi)再放大招，于相同地點(diǎn)投放“涼白開(kāi)紅了”大屏廣告，官宣包裝升級(jí)新形象——瓶身“涼白開(kāi)”三個(gè)字由黑變紅，瓶體由方變圓。大屏信息顯示，此次包裝升級(jí)出自名家之手，由中國(guó)著名設(shè)計(jì)師潘虎親自操刀，寥寥兩處改動(dòng)，便將中國(guó)之美盡致呈現(xiàn)。

新包裝從中式審美與韻味出發(fā)，借助最具文化代表性的中國(guó)紅，傳達(dá)“中國(guó)之美涼白開(kāi)，喝涼白開(kāi)自然美”的品牌理念，既端莊大氣，又不失人間煙火氣。而圓的應(yīng)用也極為高妙，不僅充分考慮了瓶子的弧度、握感等使用體驗(yàn)，更通過(guò)圓這一東方美學(xué)的典型符號(hào)，以及它所承載的成熟、圓滿、融通的中式哲思，進(jìn)一步深化涼白開(kāi)的文化內(nèi)涵。

據(jù)悉，涼白開(kāi)的兩代包裝均由潘虎主導(dǎo)設(shè)計(jì)，其中涼白開(kāi)·十二時(shí)辰玻璃瓶系列在2022年斬獲了Pentawards金獎(jiǎng)及紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，獲得美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙重肯定，以民族文化為載體，將中國(guó)之美成功推向國(guó)際舞臺(tái)。

大紅的主色調(diào)洋溢著吉慶與活力，不僅彰顯了涼白開(kāi)的品牌態(tài)度，同時(shí)也映襯著中國(guó)年的濃厚氛圍，成為街頭圖景中最為吸睛的“視覺(jué)錘”。至此，為期兩天的“想紅”懸念正式揭曉，但由此引發(fā)的輿論熱度仍持續(xù)不散。

有網(wǎng)友驚嘆于涼白開(kāi)為這次包裝升級(jí)付出的大手筆，“聽(tīng)說(shuō)這個(gè)“紅字瓶”包裝升級(jí)花了200w，回想之前也有其他品牌花了200w做logo升級(jí)，不得不說(shuō)這倆位真是品牌設(shè)計(jì)界的：~~~~”還有人調(diào)侃道，“啥叫民族企業(yè)的自信知道嗎，新包裝換個(gè)紅字，直接投大屏和樓體廣告!啥是民族企業(yè)的良心知道嗎，售價(jià)一分沒(méi)漲，就圖個(gè)樂(lè)兒!”

當(dāng)然，更多是力挺的聲音，有博主感慨，“在家國(guó)情懷的大時(shí)代，涼白開(kāi)作為新國(guó)貨，能否代言“中國(guó)水”持續(xù)潤(rùn)澤華夏?2023，國(guó)貨加油，涼白開(kāi)加油，期待。”擁有2500+萬(wàn)粉絲的@Vista看天下 第一時(shí)間報(bào)道此事，并點(diǎn)評(píng)道，“中國(guó)人自古就有喝熟水的傳統(tǒng)，幾千年延續(xù)至今，涼白開(kāi)作為新國(guó)貨品牌，家國(guó)情懷，重任在肩。”@北京青年報(bào) 也發(fā)文稱(chēng)“新時(shí)代，新青年，新國(guó)貨!涼白開(kāi)新瓶新裝——“中國(guó)紅”，你不是想紅，你是該紅，是必須紅!”

各路大V紛紛加入討論，社交媒體熱鬧非凡。正如輿論所展現(xiàn)的那樣，涼白開(kāi)憑借一套大屏投放組合拳打響新年“開(kāi)門(mén)紅”，不僅包裝紅了，品牌也紅了，網(wǎng)友大呼：“涼白開(kāi)贏麻了!”

以“紅”破題，聚焦中國(guó)之美，用年輕化的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，與消費(fèi)者發(fā)生情感連接，涼白開(kāi)親身示范了一個(gè)國(guó)民品牌的全新打開(kāi)方式。2022年最新數(shù)據(jù)顯示，今麥郎涼白開(kāi)的銷(xiāo)售額已超過(guò)30億，在其帶領(lǐng)下，熟水品類(lèi)規(guī)模突破百億大關(guān)已是勢(shì)在必得，而傳承了上千年的中國(guó)傳統(tǒng)飲水文化，也將隨著熟水市場(chǎng)的興盛得以開(kāi)枝散葉，繼續(xù)滋潤(rùn)華夏民族的精神沃土。

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