當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)品牌要想做一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，那么必然要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的生活狀態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)。喜臨門(mén)第八季蜜月季的成功也是如此，當(dāng)今社會(huì)的年輕都市人經(jīng)常焦慮、經(jīng)常都有“無(wú)力感”，工作不穩(wěn)、旅游被擱置、計(jì)劃被落空...生活有太多不確定性，讓不少人覺(jué)得人生只能“躺平”。

當(dāng)喜臨門(mén)洞察到大家這種精神“避世”的狀態(tài)和生活態(tài)度，恰逢蜜月喜臨門(mén)第八季，喜臨門(mén)基于喜文化、愛(ài)文化，以“蜜月”升級(jí)為切入點(diǎn)，詮釋“蜜月不止蜜月期”，希望多維度挖掘用戶(hù)深層次的情感態(tài)度，將積極樂(lè)觀的正能量情緒帶給大家，與消費(fèi)者一起重新“入世”，去發(fā)現(xiàn)和感受生活中每時(shí)每刻的浪漫甜蜜，真正實(shí)現(xiàn)“蜜月不限期，總有喜臨門(mén)”。

從2015年的「情定愛(ài)情海」，到如今的「喜歡你，愛(ài)一生」，蜜月喜臨門(mén)這個(gè)超級(jí)IP已經(jīng)走過(guò)了8季。今年第八季，喜臨門(mén)仍然希望將品牌情感和蜜月連接，把甜蜜美好幸福的情緒通過(guò)產(chǎn)品傳遞給大家。

因此，正如下面這條短片所講述的，喜臨門(mén)面向廣大消費(fèi)者開(kāi)啟了一趟浪漫蜜月之旅，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式進(jìn)行心智卡位，向大家傳遞在人生的每一階段每一刻，都值得對(duì)生活上心，對(duì)自己上心，對(duì)愛(ài)的人上心，去將平常的日子過(guò)得浪漫而不尋常。

喜臨門(mén)以“不限期”回應(yīng)人們真實(shí)訴求

浪漫蜜月看似虛無(wú)縹緲，到底如何與喜臨門(mén)品牌產(chǎn)生記憶關(guān)聯(lián)？在短片里發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚喜，喜臨門(mén)通過(guò)具現(xiàn)化“蜜月”，打造了一艘超級(jí)蜜月船，將床墊安置在了船上，營(yíng)造出舒適溫馨的臥室場(chǎng)景，不同的人群都能在這里感受到蜜月般的喜悅。

全片無(wú)一句「愛(ài)」，卻又處處體現(xiàn)「愛(ài)」。當(dāng)這艘蜜月船揚(yáng)帆起航，駛?cè)肴粘Ｉ钪?，不同的浪漫都在上面接連發(fā)生，一個(gè)人可以享受熱愛(ài)音樂(lè)的自由快樂(lè)，情侶可以共享牽手而眠的甜蜜浪漫，家人可以暢享陪伴的溫暖幸福...這些情景設(shè)計(jì)的背后，對(duì)應(yīng)的是喜臨門(mén)以一種全新的視角，重新表達(dá)品牌所倡導(dǎo)的喜文化、愛(ài)文化、家文化，以一種正能量的方式，倡導(dǎo)人們用心過(guò)好日常生活，讓平淡的日子，再漫長(zhǎng)也不尋常。

或許生活是有很多不容易，但是你還可以有另一個(gè)選擇——從選擇一張好的床墊開(kāi)始、從選擇一次美食開(kāi)始，將日常細(xì)節(jié)中的用心對(duì)待，轉(zhuǎn)化成一股能量，給自己賦能，重新對(duì)生活充滿著蜜月般的熱愛(ài)。

喜臨門(mén)打破時(shí)空界限，讓蜜月日常有跡可循

蜜月是浪漫的，蜜月是短暫?；橐鍪乾嵥榈模橐鍪侨粘５?，這是一種普世共識(shí)。在大多數(shù)人的理解里，婚姻是從狂歡回到日常的生活里，重新?lián)炱疱佂肫芭?，重新成為掙生活的普通人，與其說(shuō)進(jìn)入蜜月是一種「新階段和新?tīng)顟B(tài)」，蜜月更是逃離日常的「假期」。那么這樣一種美好的狀態(tài)，是否只有30天的限制呢？喜臨門(mén)就對(duì)“蜜月”進(jìn)行了解構(gòu)重塑，打破刻板認(rèn)知，交出了一個(gè)讓消費(fèi)者拍案叫絕的答案。

時(shí)間不限，空間不限、對(duì)象不限，蜜月并非只有30天，也并非只有特定的地點(diǎn)，你可以跟愛(ài)人/朋友/家人甚至是愛(ài)寵即刻作出改變，只要對(duì)生活上心，就能把每一天經(jīng)營(yíng)得像蜜月一樣浪漫美好。在這樣的內(nèi)容詮釋下，蜜月喜臨門(mén)第八季「蜜月不限期，總有喜臨門(mén)」的傳播，自然也被消費(fèi)者所認(rèn)可與喜愛(ài)。

有人給家人親手織過(guò)圍巾，有人跨越萬(wàn)里只為與愛(ài)人相見(jiàn)，還有人和愛(ài)寵一起看盡黃昏日落。這些人們分享的一幕幕浪漫片段無(wú)不印證著喜臨門(mén)這次營(yíng)銷(xiāo)的成功，人們并不只是被出街物料的創(chuàng)意所吸引，更是被品牌的情感內(nèi)核所共鳴。

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

一場(chǎng)好的營(yíng)銷(xiāo)，必定不能背離現(xiàn)實(shí)談空想，僅靠TVC傳遞“蜜月不限期 總有喜臨門(mén)”的高知概念來(lái)撬動(dòng)用戶(hù)并不足夠。此次喜臨門(mén)在完成了TVC大片和品牌理念的傳達(dá)之后，聯(lián)合太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨界活動(dòng)，以游園會(huì)+音樂(lè)趴的形式，將產(chǎn)品和周邊與游戲結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)用戶(hù)能切身感受的浪漫場(chǎng)景，以沉浸式互動(dòng)的方式，讓大家在游玩和音樂(lè)中，真真正正體會(huì)：用心生活的日常，每一秒都是蜜月。

除此之外，喜臨門(mén)還精心炮制了特別驚喜——無(wú)人機(jī)表演和煙花大秀！當(dāng)一架架無(wú)人機(jī)劃過(guò)園區(qū)上空，在星夜之下組成一幅幅不同的浪漫畫(huà)面，大家都?xì)g呼“喜臨門(mén)太浪漫了吧”、“喜臨門(mén)也太會(huì)了吧”......而當(dāng)絢麗耀眼的煙花升空，更是將浪漫氛圍推至最高潮。定格所有瞬間，你可以看到每個(gè)人眼中對(duì)美好和浪漫的向往與追求。相信，在這絢爛夜空下，每個(gè)人都get到了“不設(shè)限的浪漫和不限期的蜜月”密碼。

值得一提的是，此次跨界活動(dòng)，喜臨門(mén)還邀約了120對(duì)老用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，這不僅是對(duì)老客的福利關(guān)懷，更是與用戶(hù)共建品牌節(jié)日儀式感，讓用戶(hù)一起創(chuàng)造品牌美好記憶，也體現(xiàn)了品牌一貫用戶(hù)至上的服務(wù)理念。

生活沒(méi)有固定樣板，但喜臨門(mén)卻希望大家都能夠把生活過(guò)得甜蜜浪漫，從TVC的露出、“蜜月”理念的重構(gòu)，再到蜜月落地，喜臨門(mén)通過(guò)這三步曲讓消費(fèi)者一步一步地感受到了真正的「蜜月不限期」，既有扎實(shí)穩(wěn)定的品牌文化根基，又有創(chuàng)意巧思延展出的情感輸出，讓本次營(yíng)銷(xiāo)充滿了生命力。

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，蜜月喜臨門(mén)第八季#蜜月不限期，總有喜臨門(mén)#活動(dòng)，無(wú)疑是成功的。品牌不僅找對(duì)了與消費(fèi)者的相交點(diǎn)，以情感驅(qū)動(dòng)內(nèi)核，從單一的產(chǎn)品角度延展到了精神層面，也找對(duì)了營(yíng)銷(xiāo)的另一種突破口，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中把內(nèi)容、宣發(fā)和產(chǎn)品緊密結(jié)合在了一起，更加全面和系統(tǒng)地滿足了消費(fèi)者的多面需求，與用戶(hù)進(jìn)行了一場(chǎng)多方位的品牌溝通，不僅讓消費(fèi)者增強(qiáng)了生活信心，也讓消費(fèi)者在想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)第一個(gè)想到喜臨門(mén)。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，在大家普遍處于“避世”狀態(tài)的當(dāng)下，我們太需要一些直擊人心的正能量營(yíng)銷(xiāo)了。#蜜月不限期，總有喜臨門(mén)#活動(dòng)，本質(zhì)是以「人」為核心，通過(guò)蜜月形態(tài)的創(chuàng)新表達(dá)，讓人們能把每一天過(guò)得像蜜月一樣美好。進(jìn)一步看，喜臨門(mén)做的，正是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與深度滿足，更深層次地連接用戶(hù)對(duì)美好浪漫生活的向往。

造就一場(chǎng)浪漫盛會(huì)的背后，是喜臨門(mén)更大的價(jià)值思考，時(shí)間不會(huì)辜負(fù)努力耕耘的人，相信喜臨門(mén)蜜月季這一超級(jí)IP，再往后還會(huì)不斷生長(zhǎng)，為我們帶來(lái)更多具有張力的價(jià)值表達(dá)。

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