經(jīng)過(guò)大浪淘沙的初期發(fā)展階段，直播電商行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入內(nèi)卷激烈的“下半場(chǎng)”。相關(guān)報(bào)告指出，當(dāng)前我國(guó)電商發(fā)展重點(diǎn)正由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變，從對(duì)新增用戶數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，日益轉(zhuǎn)向?yàn)榇媪坑脩籼峁└玫漠a(chǎn)品和服務(wù)，將“小需求”培育為“大市場(chǎng)”?；诖耍⒐浇志珳?zhǔn)挖掘用戶“泛生活”需求潛力，積極探索帶貨場(chǎng)景直播新模式，攜手美思內(nèi)衣打造了一場(chǎng)讓人耳目一新的“秀場(chǎng)直播”。

線下走秀活動(dòng)往往是各大品牌方換季上新、發(fā)布新品的重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但普通人其實(shí)難以接觸和觀看到專(zhuān)業(yè)的走秀。近日，時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街舉辦了一場(chǎng)線上云端內(nèi)衣秀活動(dòng)，由蘑菇街平臺(tái)、主播小雅和美思內(nèi)衣集團(tuán)聯(lián)合打造。此次活動(dòng)共呈現(xiàn)出純欲氧氣、少女不羈、性感撩人、舒適簡(jiǎn)約四個(gè)主題，從四種不同的秀場(chǎng)呈現(xiàn)和商品維度來(lái)滿足不同粉絲對(duì)于內(nèi)衣品類(lèi)的不同需求。

通過(guò)秀場(chǎng)直播，蘑菇街為用戶帶來(lái)更有新意的直播購(gòu)物體驗(yàn)，用戶不僅可以作為秀場(chǎng)頭排客體驗(yàn)“即看即買(mǎi)”，還能欣賞心儀的網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)走秀。據(jù)了解，參與本次活動(dòng)的蘑菇街平臺(tái)主播小雅創(chuàng)下單場(chǎng)最高進(jìn)房熱度記錄，與其在蘑菇街雙十二年終寵粉節(jié)大促熱度持平，足以證明此次活動(dòng)深受用戶喜愛(ài)。

能夠成功舉辦此次活動(dòng)，離不開(kāi)平臺(tái)、主播和商家的三方通力合作。據(jù)悉，此次與蘑菇街合作的商家美思內(nèi)衣集團(tuán)擁有近80項(xiàng)國(guó)家產(chǎn)品專(zhuān)利，具備極強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力和足夠深度的商品池儲(chǔ)備，因此能夠撐起“維密之夜”的整體呈現(xiàn)。而主播小雅此前也曾多次舉辦內(nèi)衣品類(lèi)的直播專(zhuān)場(chǎng)，其控場(chǎng)能力、帶貨能力、直播表現(xiàn)力，均已得到眾多粉絲的可。

值得一提的是，此前蘑菇街曾攜手廣州服裝產(chǎn)業(yè)帶-珠江國(guó)際紡織城舉辦線上時(shí)裝秀，由蘑菇街主播小甜心主導(dǎo)帶來(lái)了一場(chǎng)設(shè)計(jì)款上新秀，最終成交1081萬(wàn)，創(chuàng)下了全網(wǎng)直播平臺(tái)“云端秀場(chǎng)”直播成交新紀(jì)錄。而本次在內(nèi)衣品類(lèi)的秀播再次試水成功，則進(jìn)一步驗(yàn)證此類(lèi)直播形式的正確性——通過(guò)給用戶帶來(lái)更新的直播內(nèi)容體驗(yàn)，從而增強(qiáng)直播間的熱度，因此能夠有效促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，提升單場(chǎng)成交金額。未來(lái)，“秀播”模式或?qū)⒊蔀槟⒐浇止潭ǖ奶厣辈ァ?/p>

此次與美思內(nèi)衣“維密之夜”秀場(chǎng)直播的打造，是蘑菇街場(chǎng)景化直播帶貨的再一次成功試水。通過(guò)創(chuàng)新直播場(chǎng)景和直播內(nèi)容，為用戶帶來(lái)了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也進(jìn)一步提升了平臺(tái)和品牌的影響力，可謂一舉多得。作為直播電商的資深玩家，蘑菇街通過(guò)多次嘗試和探索，讓自身在場(chǎng)景化直播帶貨領(lǐng)域的產(chǎn)異化優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。

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