作者：楊睿琦

2023年的短劇市場，廝殺激烈。

一方面，精制短劇頻頻出圈，IP化、類型化成為行業(yè)關鍵詞，短劇從最早期的蠻荒開發(fā)來到了精耕細作的新階段，平臺與創(chuàng)作者們都更重視短劇的內(nèi)容質量與風格調(diào)性。

同時，短劇也不再是短視頻平臺的“獨角戲”，越來越多的內(nèi)容平臺及MCN機構、影視公司開始走進短劇市場。

但這也同時帶來一些問題。比如對于上游創(chuàng)作者來說，經(jīng)過市場驗證的創(chuàng)作法則依舊被廣泛采納，缺乏創(chuàng)新，觀眾們難免感到疲勞；對于下游內(nèi)容機構而言，劇集熱度所帶來的關注較為分散，難以形成聚合效應。

面對這種行業(yè)難題，百度百家號基于自身依托搜索的生態(tài)優(yōu)勢，以用戶消費偏好為切入點，探索百度特色短劇畫風——「大事小情」，包括《今天也?苦了》以及《如果?們看得?》兩部系列短劇IP作品。在進行內(nèi)容創(chuàng)新的同時，百度百家號也試圖通過平臺力量扶持創(chuàng)作者，通過百度生態(tài)系統(tǒng)，將作品、作者的流量曝光進行聚合，為短劇市場提供一種新解法。

內(nèi)容創(chuàng)新：講好用戶的大事小情

與其他任何內(nèi)容產(chǎn)品一樣，微短劇的誕生首先要把握站內(nèi)用戶需求。

考慮到百度站內(nèi)用戶多為關心社會話題、愛好人文歷史的熟齡男性。在題材上，百度百家號依據(jù)用戶群體及內(nèi)容偏好，選擇開發(fā)更具現(xiàn)實意義和社會價值的「大事小情」畫風短劇IP。

「大事小情」畫風的優(yōu)質短劇IP包括《如果?們看得?》《今天也?苦了》兩部作品。前者主要聚焦??冷暖，展現(xiàn)人間煙火，后者則將視角放大，聚焦社會熱點，展現(xiàn)家國情懷。

這無疑是對短劇內(nèi)容市場的一種創(chuàng)新。首先，在用戶層面，百度百家號打開短劇的男性市場，讓熟齡男性的用戶需求被看見，進而進行內(nèi)容定制，以獨特內(nèi)容服務站內(nèi)用戶；其次，展現(xiàn)社會議題與人間煙火的「大事小情」打破了短劇市場古偶言情、現(xiàn)代都市為主流的敘事類型，提供了更在地、更多元的內(nèi)容表達，不斷拓寬創(chuàng)作者的創(chuàng)作邊界。

更重要的是，長久以來，微短劇市場充斥著狗血、浮夸，只為吸引眼球不顧社會現(xiàn)實的情節(jié)，「大事小情」則選擇真實生活中能夠引起人們共鳴與共情的內(nèi)容進行傳播，在打造短劇內(nèi)容差異化的同時，也承擔起一份社會責任。

比如在「小情」IP《今天也?苦了》的5集內(nèi)容中，分別展現(xiàn)了職場語言暴力、陌??的關懷、??關系、地?情懷、?性婚姻困境等社會議題與人間冷暖。尤其在父子關系一集中，看似苛責實則關心孩子的父親與“我就是想跟你在一起，看看你平時有多辛苦”的孩子形成強烈觀照，評論區(qū)數(shù)萬條來自用戶“父親辛苦了！”的留言，讓整個視頻充滿現(xiàn)實意義。

相較于「小情」IP《今天也?苦了》，「大事」IP《如果?們看得?》則將視角放大，更強調(diào)對社會議題的參與及反應。五集內(nèi)容中，講述了?暴、家暴、兒童安全、致敬先輩等多種社會議題。

這是基于百度平臺底色與用戶消費偏好的基礎上，對差異化內(nèi)容的進一步深度挖掘?！竷r值感」成為「大事」IP的關鍵詞，在5集的內(nèi)容中，不斷為用戶帶來新鮮體驗與內(nèi)心震撼。

致敬先輩的一集，在短短一分鐘的時間里，以電梯故障為故事起因，順理成章帶出中越戰(zhàn)爭的老兵舊事，展現(xiàn)了“他們困在?平?的?坑中，卻守住了萬?邊境”的宏大主題；《眼?，不?定為實》則結合時下最熱門的AI話題以及詐騙題材，展現(xiàn)兒童家庭安全問題，吸引用戶注意。

可以看到，不管是「大事」還是「小情」，百度微短劇都力圖在1-3分鐘左右的時長中，用精巧的敘事結構、精美的畫面語言展開對社會話題、人生冷暖的探討與表達。從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新與挖掘，意味著百度微短劇正一步步走向行業(yè)高標準化。

強強聯(lián)手：內(nèi)容共創(chuàng)賦能制作

內(nèi)容上的高標準來自供應創(chuàng)新以及強強聯(lián)合。

不難看到，此次百度百家號短劇IP中，充滿了網(wǎng)絡紅人的身影。 比如數(shù)字人頂流柳夜熙、短視頻創(chuàng)意特效賽道第一人慧慧周、特效技術達人非非宇，這些類型各異的頂流博主均來自同一家公司--創(chuàng)壹科技。

作為業(yè)內(nèi)頭部IP商業(yè)化機構，創(chuàng)壹科技擁有百人規(guī)模的內(nèi)容中臺團隊，成功打造了包括柳夜熙、慧慧周、非非宇、宇航員小五、拍照自修室、猶卡塔娜在內(nèi)的諸多知名IP。

專業(yè)硬實力之外，創(chuàng)壹科技對于短劇行業(yè)也有著深刻理解。“創(chuàng)壹科技比影視公司更懂短視頻，比短視頻公司更懂短劇。”創(chuàng)始人謝多盛曾這樣說道。

強強聯(lián)手的背后，是創(chuàng)壹科技與百度百家號在內(nèi)容追求上的高度契合。

首先是內(nèi)容調(diào)性上的一致。「大事小情」畫風短劇IP關注社會現(xiàn)實，著重表達人間冷暖。而擁有豐富IP商業(yè)化經(jīng)驗的創(chuàng)壹科技，旗下的虛擬數(shù)字人博主時常參與社會議題討論，比如此前推出的講述醫(yī)者仁心的醫(yī)療短劇《仁心》，此次「大事小情」畫風短劇IP的合作正是百度百家號與行業(yè)頭部內(nèi)容機構攜手探索新內(nèi)容方向的直接體現(xiàn)。

同時，擅長運營數(shù)字人的創(chuàng)壹科技也與追求科技創(chuàng)新的百度達成默契。在此次合作的「大事小情」畫風短劇IP中，全網(wǎng)頂流數(shù)字人博主柳夜熙、慧慧周均頻頻亮相。柳夜熙化身為都市俠客，展現(xiàn)兒童安全主題；慧慧周則主要參與致敬老兵、網(wǎng)暴、家暴等劇集內(nèi)容。「大事」IP《如果?們看得?》中的五部劇集均來自創(chuàng)壹科技，用先進科技講述時代故事，成為二者共同的創(chuàng)作中心。

在行業(yè)上游供給側與需求側的精準匹配之外，更重要的是，「大事小情」畫風短劇IP更是一場平臺賦能MCN機構的新鮮嘗試。

我們可以看到，除了優(yōu)質內(nèi)容探索與共創(chuàng)，一個更直接的反饋是行業(yè)數(shù)據(jù)。值得注意的是，在「小情」IP《今天也?苦了》，柳夜熙單集作品達到站內(nèi)近600萬播放，數(shù)據(jù)超越以往所有作品，轉贊評及粉絲數(shù)等關鍵數(shù)據(jù)也得到明顯提振。另一支「大事」IP《如果?們看得?》，站內(nèi)播放量同樣超過500萬。

除了優(yōu)質內(nèi)容的自動引流，百度百家號作為平臺也在持續(xù)發(fā)揮動能，不斷通過站內(nèi)資源以及流量激勵，對MCN機構進行扶持。

針對此次短劇IP，百度百家號專門打造短劇搜索會場，同時在站內(nèi)搭建短劇IP專題聚合頁。

打開百度APP，輸入《今天也?苦了》《如果?們看得?》，會立刻出現(xiàn)「百度精品系列短劇」標識，并同步搭配項目介紹、精品短劇、征文活動、破殼計劃等四大子欄目。柳夜熙、慧慧周、非非宇等創(chuàng)壹科技當家紅人的短劇，也同步出現(xiàn)在下方的微光精品短劇項目欄中，用戶可以第一時間進行觀看，參與活動。

點進播放頁面，此次合作的短劇在達人賬號直接播出，官方以站內(nèi)流量進行助推，并開放百度百家號內(nèi)部達人合作通道“度星選”，最終將劇集帶來的內(nèi)容熱度落回MCN機構，再次提升紅人IP聲量。

這代表著「大事小情」并非一次性的內(nèi)容合作，而是百度百家號從平臺視角出發(fā)，真正助力行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容機構，讓優(yōu)質內(nèi)容在站內(nèi)外被看見，發(fā)揮微短劇的內(nèi)容效用與價值。

生態(tài)融合：多維產(chǎn)品組合賦能

如何讓好內(nèi)容被看見，一直是微短劇的行業(yè)難題。

內(nèi)容的搜索與分發(fā)機制，讓微短劇一般僅局限在站內(nèi)傳播，劇集聲量難以提振，流量曝光也十分分散，難以落到MCN及創(chuàng)作者身上。

作為搜索引擎起家的互聯(lián)網(wǎng)平臺，百度百家號開始在行業(yè)后端進行產(chǎn)品整合，打造百度百家號短劇生態(tài)圈，放大優(yōu)質短劇的行業(yè)價值，并讓價值真正落地。

首先百度百家號將站內(nèi)多樣的內(nèi)容產(chǎn)品進行生態(tài)聯(lián)合，為微短劇、創(chuàng)作者以及MCN機構提供更為立體的曝光渠道。本次百度百家號短劇IP聯(lián)合百科全新產(chǎn)品「我的百科」創(chuàng)作者名片，全方位多維度助力創(chuàng)作者聲量曝光與個人影響力提升。

“我的百科”是百度今年3月正式推出的個人影響力合作計劃，以卡片形式聚合展示達人的全網(wǎng)流量、粉絲數(shù)據(jù)、各平臺賬號以及所屬MCN、過往商業(yè)案例的新型服務產(chǎn)品，平臺數(shù)據(jù)每日更新，用戶也可一鍵跳轉到達人的其他平臺主頁。

值得注意的是，在此次「大事小情」《如果?們看得?》《今天也?苦了》兩部IP的合作，創(chuàng)壹公司旗下包括柳夜熙、慧慧周、非非宇在內(nèi)的多位達人都加入「我的百科」，「我的百科」搜索界面和達人百科定制詞條頁面展示短劇IP，更是在作者個人百科界面置頂了短劇IP合作內(nèi)容，支持一鍵跳轉作者主頁播放，引發(fā)數(shù)十萬網(wǎng)友的關注和討論，進一步擴大了短劇內(nèi)容影響力。

與其說百度是一個內(nèi)容平臺，不如說是內(nèi)容聚合展示平臺，百度正在通過多產(chǎn)品聯(lián)合，構建自有內(nèi)容生態(tài)，使單個產(chǎn)品發(fā)揮多重作用，通過流量的聚合化展示，讓更多優(yōu)質微短劇及創(chuàng)作達人、內(nèi)容機構得到集中曝光。

或者我們可以將其稱之為平臺的「立體化傳播」。微短劇作為視頻內(nèi)容，在其他平臺往往僅局限于站內(nèi)的視頻渠道傳播，但在百度中，內(nèi)容更具流動性，也擁有更多玩法與曝光渠道。

比如在「如果人們看得見」「今天也?苦了」專題頁，用戶都可掃碼參與百家號話題討論，家暴、網(wǎng)暴等社會議題讓龐大用戶各抒己見，極大豐富了內(nèi)容玩法與用戶體驗。

這對創(chuàng)作者及合作方來說，也是對內(nèi)容的再次曝光，同時用戶的互動也增加話題討論度，擊破圈層傳播，造成口碑裂變；從平臺側來看，這也是百度百家號在以微短劇為內(nèi)容起點，聯(lián)合站內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)品，構建自有內(nèi)容生態(tài)圈，讓微短劇在站內(nèi)以各種形式流動起來。在開拓微短劇市場的同時，這一策略也在不斷加固加高平臺的內(nèi)容壁壘，形成百度的內(nèi)容生態(tài)護城河。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。