4月26日，百果園進(jìn)駐湖南岳陽市，布局2家水果“體驗(yàn)大店”，岳陽美食街店和熙園壹號(hào)店。與此前進(jìn)駐新區(qū)不同的是，百果園一改圍繞社區(qū)、商圈的小店模式，本次開業(yè)的門店達(dá)上百平米，屬于首次嘗試布局大店模式。這次對(duì)傳統(tǒng)水果店模式的創(chuàng)新與升級(jí)，將給岳陽人民帶來一種全新的水果購物體驗(yàn)。

開業(yè)活動(dòng)將持續(xù)9天（4月26日-5月4日），兩家門店將為本地消費(fèi)者帶來當(dāng)季熱銷果品，如招牌必吃的青妮王榴蓮、當(dāng)季熱賣的A級(jí)藍(lán)霧藍(lán)莓、新奇嘗鮮的A級(jí)金美人蜜瓜等百余款水果。開業(yè)儀式上，百果園集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長余惠勇、百果園集團(tuán)總裁徐艷林、岳陽加盟商甘紅志、上海君智首席財(cái)務(wù)官徐翠英等出席剪彩儀式?；顒?dòng)還邀請(qǐng)了湖南廣播電視臺(tái)主持人馬可作為新店體驗(yàn)官到店體驗(yàn)，開業(yè)活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者。在岳陽形象大使、岳陽文旅推薦官、岳陽金牌好物星推官、岳陽家鄉(xiāng)好物代言人及抖音領(lǐng)軍人物周仙仙的傾情主持下，百果園正式宣布進(jìn)駐岳陽市。

據(jù)悉，百果園“體驗(yàn)大店”將回歸水果本身，旨在打造沉浸式的水果選購體驗(yàn)。通過規(guī)模化、多樣化陳列，讓消費(fèi)者進(jìn)店后能體驗(yàn)到水果自身帶來的甜蜜幸福感、五彩斑瀾的愉悅感、四季果實(shí)的多樣感、全球水果紛層出新的奇妙感。岳陽體驗(yàn)大店通過在店內(nèi)融入互動(dòng)性和趣味性的元素，使門店不僅作為購物場(chǎng)所，更承擔(dān)了休閑與社交功能。如通過電子價(jià)簽和LCD屏展示價(jià)格和促銷信息，提高信息的更新效率，讓消費(fèi)更加透明；推出禮盒小件裝，便于消費(fèi)者日常禮品贈(zèng)送，提升送禮的便捷性和選擇的多樣性。店內(nèi)還將設(shè)置果切果汁吧臺(tái)，提供現(xiàn)場(chǎng)果切和榨汁服務(wù)，滿足了消費(fèi)者即時(shí)食用的需求。

此外，門店還配備了特色設(shè)施和體驗(yàn)區(qū)，如兒童游樂休閑區(qū)、高價(jià)值水果陳列專區(qū)、招牌果櫥窗、魔鏡測(cè)膚體驗(yàn)、招牌榴蓮打卡點(diǎn)、瀑布水果裝置和仿真水果IP墻等，廣大消費(fèi)者可以去實(shí)地體驗(yàn)打卡。

關(guān)于首批“體驗(yàn)大店”選在岳陽，余惠勇解釋道，岳陽作為湖南省的地級(jí)市，有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是湖南經(jīng)濟(jì)版圖中的重要一員。作為省內(nèi)第二大經(jīng)濟(jì)體，岳陽市的商業(yè)活力和發(fā)展?jié)摿圆蝗菪∮U，岳陽已經(jīng)吸引了眾多一、二線品牌和地方品牌的青睞，紛紛在此設(shè)立門店，進(jìn)一步豐富了岳陽的營商環(huán)境。相信岳陽將憑借獨(dú)特的商業(yè)魅力和消費(fèi)潛力為百果園帶來更多驚喜。余惠勇在發(fā)言中還表示，未來岳陽開店的整體策略將采用“1（太陽店）+N（月亮店）+X（星星店）”的模式，旨在通過不同規(guī)模的店鋪，滿足不同消費(fèi)者的需求，提升顧客體驗(yàn)。

太陽店，是指面積最大、承擔(dān)功能最多、以全面提升顧客體驗(yàn)為導(dǎo)向的門店，太陽店門店面積將達(dá)到300平米以上。作為“N”的月亮店，面積約在100平米左右，是相比于星星店而言品類更全，能帶來沉浸式體驗(yàn)的門店。星星店則是百果園最擅長的社區(qū)店，這些門店承擔(dān)的是更快觸達(dá)社區(qū)、更便捷滿足人們?nèi)粘Ｋ枨蟮墓δ?。這樣一來，相當(dāng)于百果園通過以““1（太陽店）+N（月亮店）+X（星星店）”的模式，構(gòu)建了一個(gè)層次分明、功能互補(bǔ)的零售網(wǎng)絡(luò)，共同構(gòu)成了百果園在當(dāng)?shù)氐莫?dú)特市場(chǎng)競爭力，可以更好地實(shí)現(xiàn)品牌的長期發(fā)展和價(jià)值創(chuàng)造。

百果園的 “大店模式”，是對(duì)自己的一次挑戰(zhàn)。從六代店開始，百果園就在嘗試拓寬門店的展示性與功能性，從門店視覺到增加鮮榨果汁、現(xiàn)制果切等。年初，又在君智戰(zhàn)略咨詢的引領(lǐng)下，將“好吃”戰(zhàn)略升級(jí)為“高品質(zhì)水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”。當(dāng)時(shí)余惠勇在發(fā)布會(huì)上便已透露未來的開店策略，將探索多業(yè)態(tài)店。如大型店、微型店，還有商超店、學(xué)校店、機(jī)場(chǎng)店等。百果園這個(gè)經(jīng)營了20余年的企業(yè)，一直在不斷嘗試創(chuàng)新與自我突破。這次將創(chuàng)新的門店模式選在岳陽，說明百果園在不斷布局下沉渠道，以及對(duì)三四線城市消費(fèi)力充滿信心。

岳陽體驗(yàn)大店加盟商甘紅志向記者表示，這次和百果園開業(yè)團(tuán)隊(duì)配合過程中，感受到專業(yè)、踏實(shí)，以及百果園在供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，這是品牌沉淀22年的成果，他對(duì)于選擇這個(gè)品牌非常有信心，也希望和百果園品牌共同成長。上海君智咨詢公司代表王堅(jiān)則表示，百果園岳陽大店是雙方合作過程中的創(chuàng)新之舉，多方組建了80人團(tuán)隊(duì)為創(chuàng)新店花費(fèi)了整整100天時(shí)間。體驗(yàn)大店將為新戰(zhàn)略落地、優(yōu)化提供實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)發(fā)展構(gòu)想提供更多可能性。

面對(duì)多元、同質(zhì)競爭的局面，頭部品牌效應(yīng)日益凸顯。此次，通過擴(kuò)大經(jīng)營空間，百果園能夠展示更全面、多樣化的商品，這不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也進(jìn)一步鞏固其在消費(fèi)者心中作為“專業(yè)、高品質(zhì)”水果零售商的形象。

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