編者按：

生機盎然的春日里，主題市集、室內露營、設攤引流……新的消費場景在我區(qū)加速涌現，展現出旺盛的消費勢頭，為消費者帶來全新體驗，也為經濟高質量發(fā)展注入強勁動能。

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今年，烏魯木齊將恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，持續(xù)啟動商圈提升建設行動，不斷豐富消費體驗，向多樣化、品質化商業(yè)服務綜合體轉型。即日起，天山網-新疆日報推出“城市消費新場景”系列報道，我們帶您一起解鎖城市中活色生香的消費新場景，感受不一樣的經濟活力。

位于烏魯木齊市沙依巴克區(qū)環(huán)衛(wèi)西街的室內露營體驗店，室內場景布置營造出了濃郁的露營氛圍。天山網-新疆日報記者 郭倩攝

天山網-新疆日報記者 郭倩

拉開老廠房破舊的鐵架木門，上一秒還身處喧鬧都市，下一秒卻是另一番景象——便攜蛋卷桌、克米特椅錯落有致地擺放在被綠植精心裝點的砂石地上，投影儀播放著舒緩的老歌，氛圍燈、營地燈將氛圍感拉滿。“哇，原來在室內也可以有露營的感覺?！?月17日，在一家位于烏魯木齊市沙依巴克區(qū)環(huán)衛(wèi)西街的室內露營體驗店，和好友相約而來的消費者李璐不由發(fā)出贊嘆。

說起這兩年最火的周邊游項目，露營無疑占有一席之地。約上三五好友，戶外搭起帳篷，藍天白天、美食音樂和放松的心情，讓露營成為公眾周末旅游首選。開春以來，戶外露營熱度不減，室內露營風又徐徐吹來，成為當下最潮的一種露營新體驗。

跟戶外露營有啥不同

室內露營跟戶外露營有啥不同？記者在這家室內露營體驗店發(fā)現，室內大部分的地面鋪上了一層砂石，再通過布置天幕、帳篷以及戶外桌椅等一系列露營元素的物件，營造出了濃郁的露營氛圍。墻邊一塊開墾好的綠地看似隨意，卻體現了商家還原戶外場景的用心。室內中央，配備了幕布和投影設備，現場燈光和音樂呼應，消費者舒服地窩在椅子里，邊吃美食邊聊天，很是愜意。

“誰說露營一定要在戶外？室內露營對標消費者需求的多樣化和品質化?！痹撌覂嚷稜I體驗店經營者胡益堃介紹，戶外露營受天氣影響最大，陰雨天、秋冬季節(jié)都不適合在戶外停留，能不能既享受帳篷和星空，又不用考慮天氣因素，正是這樣的需求催生出了室內露營這個消費新場景。

除了場景陳設盡量讓消費者能夠沉浸式體驗戶外露營的感覺，餐食供給也以消費者在戶外最喜歡的燒烤和火鍋為主。同時，這里還有咖啡、甜點，以及時下流行的圍爐煮茶。根據商家提供的信息，人均餐食消費大約在50元至70元之間。

顧客在室內露營體驗店搭建好的帳篷前拍照打卡。天山網-新疆日報記者 郭倩攝

“體驗感還是很強烈的，在這里，使用的桌椅、卡式爐，以及吃的烤肉、烤雞翅等等，就是我們自己出去露營用的、吃的，但在這里不用自己提前準備，坐下來享受露營的感覺就可以了?！崩铊凑f。

一位帶著兒子進店消費的陳女士還告訴記者，當天原本在小區(qū)周邊散步，想到兒子一直想去露營便進來先體驗一下，“外出露營，出遠門不說，還得買各種裝備，一個夏天也用不了幾次，現在家門口就能體驗了，周末我準備帶著全家再來?！?/p>

是不是變換了裝修風格的餐廳

記者走訪市場發(fā)現，類似這樣的露營體驗店盡管目前在烏魯木齊尚處于起步階段，但由于新奇的體驗感已經吸引了一批固定消費群。“來店里體驗的人以‘露營小白’為主，很多人就是沖著新鮮感而來的，雖然不是傳統(tǒng)意義上純粹的天然露營，但對一部分人來說，已經可以滿足他們下班后‘就地’露營的需求了?！睘跏忻讝|區(qū)一家露營基地負責人說。

鑒于露營自帶的社交屬性，室內露營體驗店組織交友、團建等活動，很受歡迎。鹿穎 攝

室內露營體驗店，會不會只是變換了裝修風格的餐廳呢？走訪中記者發(fā)現，露營體驗店的核心，不是餐飲，經營者以體驗店為介質，鏈接露營上下游，正在向“露營+”發(fā)展。

“上游我們鏈接了廠家，店里幾乎囊括了露營需要的所有裝備，顧客現場體驗滿意當場就可以下單，下游我們建設了自有基地，不定期組織戶外露營。此外，鑒于露營自帶的社交屬性，我們也已經組織多場交友、團建等活動，讓露營成為核心，黏合顧客需要的體驗和服務?！焙鎴艺f，露營市場火熱帶來了機遇，但同時也面臨著供需匹配錯位等問題，抓牢發(fā)展勢頭乘勢而上需要精細化、個性化匹配市場需求，向“精致露營”持續(xù)發(fā)力。

凸顯露營市場的變化

“露營正在逐漸成為年輕人特別是‘90后’‘00后’的休閑方式之一，室內露營作為露營衍生的新場景，涵蓋了生活、玩樂、探索和社交等多種需求。”石河子大學經濟與管理學院教授倪超軍介紹，國家在2015年就出臺了《休閑露營地建設與服務規(guī)范》，旨在推動露營經濟發(fā)展。去年12月，文化和旅游部等14個部門聯合印發(fā)《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》，再一次為露營旅游消費釋放積極信號。有報告顯示，2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模預計實現2483.2億元，帶動市場規(guī)模達14402.8億元，“可以說，露營經濟及其相關產業(yè)將有巨大的發(fā)展空間?！?/p>

面對露營市場涌現出的室內露營等新消費場景，倪超軍認為，這充分凸顯露營市場的變化，一方面是作為露營消費主體特別是年輕人群體對露營消費的個性化需求；另一方面，作為露營消費的提供者，市場及時關注和滿足市場需求，及時調整產品策略，提供應市的產品和服務。就新疆而言，旅游資源豐富且多元，應加大宣傳，吸引本地特別是疆外游客來新疆露營、旅游。

“政府應加大露營服務設施建設，突出個性化設計，產業(yè)參與者則應注重滿足不同游客群體需求，設計與之對應的露營產品和服務，尤其要突出新疆特色旅游資源優(yōu)勢，注重個性化體驗，才能更好地為這一潮流持續(xù)保鮮?！蹦叱娬f。