6月23日，意大利頂級巧克力品牌Venchi南京首店入駐德基;

6月29日，茅臺冰淇淋江蘇首店亮相新街口金鷹;

8月，網(wǎng)紅茶飲“茶顏悅色”華東首店將落地南京……

今年以來，眾多高層級、高品質(zhì)首店接連落地，為南京“圈粉引流”屢上熱搜，有力提升了城市商業(yè)吸引力和輻射力。

隨著消費(fèi)需求日趨多元化、個性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點(diǎn)的“首店經(jīng)濟(jì)”，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。記者從南京市商務(wù)局了解到，今年1月至6月上旬，我市共引進(jìn)首店63家，不斷煥新的城市消費(fèi)場景，成為引流獲客、拉動消費(fèi)、彰顯南京消費(fèi)國際范的重要載體。

首店紛至沓來，看中“一等一消費(fèi)力”

6月29日，茅臺冰淇淋江蘇首店在新街口金鷹開業(yè)。上午9點(diǎn)半，門店尚未開始營業(yè)，門口已經(jīng)有大量消費(fèi)者排起了長隊(duì)，等待第一時間嘗鮮。“很好奇加了茅臺酒的冰淇淋是什么味道，剛好南京有了門店，所以一開業(yè)就來打卡購買。”如愿品嘗到人生第一口“茅臺”后，市民顧女士直呼“上頭!”

上周茅臺冰淇淋店將在新街口金鷹開出江蘇首店的消息一出，就在社交平臺引發(fā)了一波“種草”熱潮。不少愛嘗鮮的消費(fèi)者聞風(fēng)而動，上周末便提前去“踩點(diǎn)”，有人還專門研究了三款口味里分別有多少茅臺酒：“經(jīng)典原味和香草口味的茅臺酒含量最高，添加比例都是2%，青梅煮酒味是1.6%。”

“經(jīng)過前期的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)南京的年輕人很多，消費(fèi)者對‘跨界聯(lián)名’等新事物有熱情、接受程度高。”提起為何選擇南京，茅臺冰淇淋南京旗艦店城市合伙人、負(fù)責(zé)人劉婧嘉表示，南京是六朝古都，既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，又有創(chuàng)新開放的現(xiàn)代化特質(zhì)，“希望茅臺的跨界產(chǎn)品能得到南京市民的喜歡。”

“茶顏悅色”在官宣華東首店落地南京的推文中也提到，南京擁有“中華第一商圈”新街口，具有一等一的強(qiáng)勁消費(fèi)力。品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶顏悅色進(jìn)駐南京后，除茶飲外，還會結(jié)合南京的歷史人文特色推出系列周邊產(chǎn)品。“首期將在南京開兩家門店，未來將在南京深耕，持續(xù)尋找合適的店鋪。”

“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上，南京正在加速奔跑。

去年，我市出臺《創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市三年行動計(jì)劃(2021—2023年)》，明確提出“發(fā)力國際品牌、潮流首店”，大力引進(jìn)商業(yè)品牌首店、旗艦店、概念店。今年4月，市商務(wù)局、市財(cái)政局聯(lián)合發(fā)布《支持批零住餐等服務(wù)行業(yè)紓困解難穩(wěn)定發(fā)展十條措施》，對商業(yè)載體引入國內(nèi)外知名零售、餐飲和住宿品牌，開設(shè)符合條件的首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店給予政策支持。

近年來，不僅國內(nèi)各大品牌對南京市場青睞有加，許多國外品牌也拋出橄欖枝，將南京作為布局中國市場的首站。春節(jié)前夕，LOEWE羅意威香氛全球首家獨(dú)立精品店在德基廣場開業(yè)，近半年來門店客流不斷;韓國少女風(fēng)潮牌KIRSH、墨爾本品牌ORANGECUBE等國際品牌，也將中國首店落戶南京。

紛至沓來的國內(nèi)外各大知名品牌首店，成為南京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全市共引進(jìn)品牌首店175家，同比增幅超過70%，高層級首店占比過半;今年以來，我市又引進(jìn)首店63家，其中全球首店1家、中國首店5家、江蘇首店32家。

告別“千店一面”，首店流量變消費(fèi)增量

6月26日，是Venchi巧克力南京首店落戶德基的首個周末。記者探店時看到，一塊硬幣大小的巧克力，售價20多元。盡管價格不菲，但門店外仍然排起了長隊(duì)等待嘗鮮。“在網(wǎng)上種草很久了，聽說德基有了門店，特地過來嘗一嘗。”市民杜小姐說。

“為了滿足不斷升級的消費(fèi)需求，我們持續(xù)引入優(yōu)秀的首店品牌，尤其是國際奢侈品品牌，讓‘南京消費(fèi)’更具吸引力，進(jìn)一步提升城市的整體時尚度。”德基相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年德基引進(jìn)了GRAFF、theGinza、LOEWE香氛、KIRSH、COVERNAT、SHAKESHACK等20余家首店品牌，涉及多家全國首店和江蘇首店，有力帶動了客流提升、消費(fèi)增長。

景楓的“首店成績單”同樣亮眼。今年以來，景楓引進(jìn)了全國首店ORANGECUBE、禾素時代，華東首店MarMar，江蘇首店acmdelavie，南京首店VERTULIFE等品牌，進(jìn)一步豐富了商場消費(fèi)場景，客流量大幅提升。

“首店選擇南京，說明南京消費(fèi)市場和市民消費(fèi)能力對品牌方具有強(qiáng)大的吸引力。”景楓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，首店品牌有個性、夠新穎、自帶流量，對消費(fèi)者來說也是“新面孔”，能夠?yàn)樯虉鰩砣藲?同時也可以通過差異化競爭，告別以往“千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)模式，推動商圈消費(fèi)提檔升級。

隨著國內(nèi)外各大知名品牌進(jìn)駐南京，“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)的新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，成為吸引客流、拉動消費(fèi)的重要載體。端午假期，新街口、百家湖商圈客流量達(dá)75萬人次，全市重點(diǎn)監(jiān)測的155家商貿(mào)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售(營業(yè))額15.6億元，已恢復(fù)至去年同期水平。

業(yè)態(tài)煥新升級，重塑城市商業(yè)新圖景

品牌首店落地南京，不僅帶來了潮流新鮮的消費(fèi)產(chǎn)品，也在引領(lǐng)城市商業(yè)運(yùn)營和消費(fèi)業(yè)態(tài)更新升級。

在以往的印象中，餐飲是商圈引流的主力軍，隨著消費(fèi)升級、業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，新零售逐漸成為消費(fèi)者尤其是“Z世代”的心頭好。在去年南京新進(jìn)首店中，零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量占比55%，餐飲首店占比約30%。零售首店數(shù)量占比首次超越餐飲首店，成為商業(yè)項(xiàng)目的引流利器。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年5月，南京重點(diǎn)商場共調(diào)整109個品牌。新調(diào)整的品牌中，服飾品牌反超餐飲、零售業(yè)態(tài)，占比41%;零售、餐飲占比分別為23%、20%;生活配套占比約10%;文體娛項(xiàng)目占比5%。

“在消費(fèi)升級的大背景下，尤其是‘Z世代’消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)需求正在走向前所未有的多元化。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，年輕人更熱衷探索“新事物”、追求“個性化”，對于商業(yè)綜合體來說，需要推出更有新意且更細(xì)分、更精準(zhǔn)的消費(fèi)場景，“只有時刻保持變化，通過品牌的持續(xù)更新與重塑，才能滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。”

今年下半年，我市還將有十余家商業(yè)項(xiàng)目待開業(yè)，覆蓋全市各板塊商圈，將為更多首店品牌提供落位選擇，在“首店經(jīng)濟(jì)”的新賽道上激發(fā)更加強(qiáng)勁的消費(fèi)潛能。(朱凱 黃琳燕)