8月10日，首屆無錫市農產品品牌營銷促銷大賽決賽現(xiàn)場，來自冰清水產、宜興大閘蟹、天資乳業(yè)、嚴家橋大米、丹凝茶葉、美棲花田、蘇威鴿業(yè)等20家入圍決賽的農產品品牌推薦官不僅帶了琳瑯滿目的“拳頭”產品熱情吆喝，還聲情并茂地闡述了各自品牌的創(chuàng)建歷程、品牌故事及營銷促銷創(chuàng)意亮點，充分展現(xiàn)了無錫市農業(yè)品牌建設的成效。經過專家評委的綜合評定，10家企業(yè)脫穎而出榮獲首屆無錫農產品品牌營銷促銷大賽“十強品牌”稱號，10家企業(yè)分獲網絡人氣、產品質量、科技創(chuàng)新、產業(yè)融合、最具潛力品牌示范獎等單項獎。

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當天，無錫市農業(yè)農村局還與中國郵政集團有限公司無錫市分公司、無錫農村商業(yè)銀行、蘇南瑞麗航空有限公司簽訂品牌農產品營銷促銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方將通過創(chuàng)新農產品營銷方式、共建服務保障體系，深化農業(yè)品牌培育、營銷促銷，合力打造地產特色農產品品牌。

差異化、多元化競爭迎合市場需求

作為無錫首個5G智慧農業(yè)示范項目，鴻山葡萄通過預裝在葡萄園內的高清視頻監(jiān)控設備和傳感器等基礎設備，結合VR全景技術，讓農戶不用自己走進園子，就能通過手機或電腦觀測葡萄的實時生長動態(tài)、外觀等信息，并同步記錄陽光、溫差、種源、蟲害等關鍵數(shù)據(jù)，為種植提供科學依據(jù)。

“陶都水芹”同揚州大學園藝與植物保護學院、江南大學結成產學研合作平臺，形成一支“萬石水芹”科技研發(fā)團隊，“伏芹1號”“秋芹1號”“春暉”等不同季節(jié)水芹新品種和與之相配套的新技術相繼問世，填補了國內空白，形成標準化生產、產業(yè)化經營、品牌化營銷的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展新格局。

不僅地產蔬菜水果越種越智慧，水產市場的含“金”量也越來越高。國內最早開創(chuàng)底層曝氣增氧技術的基地、江蘇省第一個物聯(lián)網水產養(yǎng)殖示范基地、江蘇省第一批特色優(yōu)勢種苗中心……在高科技生態(tài)養(yǎng)殖模式加持下，宜興大閘蟹走出了國門，年出口銷售額達6000萬元。冰清水產以國際領先的河豚繁育技術和綠色生態(tài)養(yǎng)殖技術在河豚市場上“遙遙領先”；蘇威鴿業(yè)歷經十年自主選育的省內首個肉鴿新品種“蘇威1號”彌補了我國優(yōu)質高效肉鴿配套系缺乏的不足，也解決了長期依靠從國外引種的“卡脖子”難題，讓“小鴿子”飛出大產業(yè)。

“我們特別研發(fā)了花果香、高香型紅茶，這也是江蘇首個創(chuàng)新紅茶。傳統(tǒng)茶葉可能要20分鐘才能浸泡出色香味，新款袋泡茶只要等上1分鐘就能品到一杯好茶。”丹凝紅茶創(chuàng)始人、無錫市茶研所所長徐群峰表示，為了讓消費者更方便地喝到好茶，同時吸引更多年輕人愛上喝茶，丹凝紅茶特別關注年輕消費群體的需求，在好茶葉、好技術、好泡法上積極創(chuàng)新轉型，讓茶葉的品飲方式更多樣化。此外，還通過走入咖啡店、奶茶店，以期培養(yǎng)更多年輕客戶。

“線上+線下”、文農旅“鏈”動產業(yè)附加值

集食用玫瑰種植、產品研發(fā)、生產銷售、文旅康養(yǎng)于一體的產業(yè)綜合體“美棲花田”采用“基地+品牌+市場”的營銷模式，線下發(fā)展城市代理和單店經銷，線上開通抖音、有贊商城，形成線下體驗、線上復購的營銷閉環(huán)。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年該品牌直播曝光超百萬人次，線下游客接待超20萬人次，綜合營收年均增速達35%。正在打造中、將于10月試運營的“沉浸式主播孵化基地”也有望成為新的營收增長點。

湖?楊梅借助得天獨厚的度假區(qū)文旅資源站上了更高的發(fā)展平臺，通過打造采摘游、特色市集等旅游打卡新熱點，品牌知名度和影響力持續(xù)放大。據(jù)悉，湖?楊梅將規(guī)劃建設楊梅主題公園、楊梅展覽館、楊梅加工觀光工廠等，讓游客深入了解楊梅的歷史、品種和制作工藝；還將在楊梅園中增設徒步路線、露營地等戶外活動設施，滿足不同游客的需求。馱龍灣楊梅園已和山西杏花村汾酒廠達成楊梅酒生產合作，將進一步擴大楊梅產銷渠道；恒盛農業(yè)楊梅汁深加工項目設計年產能達2.5億元，目前該產品已通過肯德基、古茗等知名客戶食品認證。故鄉(xiāng)情葡萄則開發(fā)了干紅、起泡酒、葡萄果凍、葡萄干、葡萄花束、葡萄蛋糕、葡萄巧克力、水果茶、葡萄藤編等豐富多樣的衍生產品和深加工產品，葡萄附加值大大提高。

個性創(chuàng)意十足、互動趣味性強的IP形象和文創(chuàng)產品也成為增強品牌社交屬性和附加值的有效措施。如甘露青魚的“有魚家族”IP周邊已涵蓋絲巾、餐具、香囊、對聯(lián)等，為品牌傳播助力不少；湖?楊梅的“楊小梅”表情包、文創(chuàng)雪糕、聯(lián)名飲料等將美食與文化相結合，讓消費者感受到地域文化的魅力。（記者 潘凡）

獲獎名單

首屆無錫市農產品品牌營銷促銷大賽十強品牌

網絡人氣品牌示范獎：萬陽園林特產品、Jnpro（健安普）

產品質量品牌示范獎：丹凝茶葉、南茗苑

科技創(chuàng)新品牌示范獎：江陰河豚、蘇威鴿業(yè)

產業(yè)融合品牌示范獎：美棲花田、甘露青魚

最具潛力品牌示范獎：大浮醉李、陶都水芹

冰清水產 GXQ （故鄉(xiāng)情葡萄）

宜興大閘蟹 湖?楊梅

天資乳業(yè) 嚴家橋大米

蜜桃匠水蜜桃 益家康蔬菜

水軍鍋巴 鴻山葡萄